MRKTNG марафон 2026 в Києві: головні тренди, премія X-RAY та збір для ЗСУ
3 червня 2026 року столиця перетворилася на головний центр креативу та стратегічних рішень країни. У Києві відбувся MRKTNG марафон «Підкреслити головне», організований топовим медіа про маркетинг, комунікації та креатив MMR та бізнес/медіа бюро Ekonomika+. Подія зібрала понад 500 маркетинг-практиків, бренд-лідерів, комунікаційників та креативників, які впродовж дня слухали нон-стоп лекції від 40 провідних топів ринку.
Головним викликом обговорення став маркетинг у новій реальності, яка тотально перенасичена даними, каналами, ШІ-інструментами та хронічним стресом. Атмосферу та динаміку марафону на сцені задавали зіркові ведучі: Руслан Шаріпов (1+1 media) та Людмила Барбір (телеканал «1+1 Україна»).
Редакція міського порталу відвідала захід та зібрала ключові смисли, тренди та підсумки головної маркетингової події року.
Спікери та панельні дискусії марафону чітко підкреслили: універсальних інструкцій та готових схем більше не існує, а увага споживача стала найдефіцитнішим ресурсом на ринку. Весь контент події можна розділити на кілька стратегічних блоків.
Під час профільної панельної дискусії Борис Цомая (РІЕЛ), Володимир Соболєв («Ковальська»), Ярина Скороход (ДТЕК), Дмитро Данилович (ALVIVA GROUP) та Вікторія Шапронь (AB InBev Efes Ukraine) дійшли спільного висновку: коли старі стратегії не працюють, маркетинг повертається в центр бізнес-рішень і знову стає ключовою стратегічною функцією, а не просто сервісом для продажів.
Михайло Шаповалов (Admixer Advertising) розібрав логіку GMP-хабів як абсолютно нову архітектуру для роботи з даними, що допомагає збирати хаос в єдину систему.
Еліна Коченко (Flyer One Ventures) наочно продемонструвала штучний інтелект як другий мозок, інтегрований в архітектуру щоденних процесів компанії, де завдання, дані та комунікації працюють як одне ціле.
Про ритуали довіри та щоденну підтримку українців у ранковому ефірі розповіли Юлія Жмакіна, Наталія Вовк та Єгор Гордєєв («1+1 Україна»).
Про дефіцит уваги в зовнішній рекламі (OOH) розповів Віктор Іванченко (Megapolis+), зазначивши, що у 2026 році контекст, у який потрапляє бренд, важить значно більше, ніж просто абстрактне охоплення чи кількість контактів.
Трансформацію реклами та дефіцит уваги також детально розібрали Оксана Бєляєва (OMD Optimum Media Ukraine), Олена Плахова (KERNEL) та Геннадій Карлінський (WOG).
Дар’я Черкашина (HAVAS Red) зазначила, що найсильніші партнерства народжуються з ідей, які змушують перетинатися абсолютно різні світи брендів там, де це спочатку здавалося неможливим.
Сергій Костя (Bolt) розповів, як бренд успішно інтегрується у щоденний контекст життя людини, використовуючи культуру як середовище для комунікації.
Володимир Гайдаш («ArcelorMittal Кривий Ріг») презентував кейс переходу складних індустріальних систем на просту людську комунікацію без втрати масштабу.
Креативний піар та вірусність ідей, які живуть значно довше за початковий бриф, детально розібрала Ірина Мєтньова (Vandog Agency).
У масштабній дискусії про канали, які реально приносять результат у соцмережах, взяли участь Дар’я Сухенко (Trembita PR), Ольга Дівущак (Foundation Coffee Roasters), Дмитро Самолюк («Ми — Україна»), Владислав Дунаєнко (Міноборони України), Денис Зеленов (24 Канал), Ольга Гуцало (Kyivstar.Tech) та відомий комік і блогер Даніло Повар.
Велику увагу на марафоні приділили внутрішньому стану команд та емпатії до клієнта:
Дмитро Судак (Тева в Україні) підняв критичну тему хронічного стресу та багатозадачності, які розмивають якість мислення працівників. Відновлення команд має триматися на базових речах — сні, паузах і нормальному ритмі роботи.
Репутацію, що підтверджується діями, та запуск соціальних проєктів без інструкцій обговорили Тетяна Шерман (DTEK Academy), Анна Захараш («Дарниця»), Іванна Слабошпицька («КИЇВ24»), Юлія Далібук (robota.ua) та Тетяна Бояр (L’Oréal).
Міжнародна експертка з CX Олена Цисар завершила лекційну програму розмовою про клієнтський досвід, в основі якого лежать щира емпатія та реальне розуміння потреб людини.
Також на сцені відбувся живий подкаст про сторителінг без сцени від засновниць проєкту «Не під запис» Анни Давиденко (Let Them See) та Олександри Погорілої (U Agency), гостем якого став відомий режисер і продюсер фільму «Кіллхаус» Любомир Левицький.
Яскравим фіналом заходу стало традиційне нагородження переможців Конкурсу маркетингових проєктів X-RAY, який щороку відзначає найсильніші кейси та інновації українського маркетингу.
Окрім інтелектуальної складової, марафон мав важливу благодійну місію. Протягом події тривав цільовий збір коштів на підтримку Батальйону безпілотних систем «Спалах» 28-ї окремої механізованої бригади. Учасникам заходу вдалося зібрати 43 173 грн. На ці кошти підрозділ оперативно придбає два інноваційні термінали Starlink Mini, які необхідні захисникам для стабільного та швидкого зв’язку під час виконання бойових завдань на передовій.
- Останні
- Популярні
Новини по днях
5 червня 2026
