Замість однієї хвилини — пів години: 87% українців масово «залипають» у коротких відео
Короткі відео у форматах TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts і Facebook Reels стали невід’ємною частиною щоденного медіаспоживання українців. Нове дослідження показало, що 87% дорослих українців регулярно переглядають такий контент, а майже половина робить це щодня.Про це свідчать результати дослідження компанії Kantar Україна, проведеного у квітні 2026 року.
TikTok залишається найпопулярнішою платформоюЗа даними дослідження, найчастіше українці переглядають короткі відео саме в TikTok — його обирає 51% аудиторії.
Дослідники зазначають, що універсальної платформи для коротких відео не існує — одна й та сама ідея може по-різному працювати залежно від сервісу.Хвилинне відео перетворюється на 24 хвилини переглядуПопри короткий формат роликів, середня тривалість одного сеансу перегляду становить 24 хвилини.
72% українців визнають, що іноді переглядають короткі відео значно довше, ніж планували;найчастіше це трапляється серед жінок та молоді віком 18–29 років.Таким чином, кількахвилинне дозвілля нерідко перетворюється на тривале перебування у стрічці.
Люди шукають розваги, а не новиниОсновною причиною перегляду коротких відео українці називають бажання відпочити.
Автори дослідження роблять висновок, що більшість користувачів заходять у стрічку коротких відео насамперед за легким розважальним контентом, а не за інформацією.Більшість лише переглядає контент. Дослідження також показало, що українці переважно пасивно споживають короткі відео.
Що це означає для творців контентуАвтори дослідження зазначають, що короткі відео стали одним із ключових каналів комунікації з аудиторією.
Водночас вони застерігають: ефективність такого контенту не варто оцінювати лише кількістю лайків чи коментарів, адже більшість користувачів просто переглядають відео без активної взаємодії.
Для авторів, медіа та брендів це означає, що головними показниками стають впізнаваність, якість контакту з аудиторією та здатність утримати увагу користувача.
- Останні
- Популярні
Новини по днях
25 липня 2026
