12 тонн вкраденого шоколаду принесли KitKat 29 млн переглядів на день
За тиждень до Великодня, у розпал шоколадного сезону, KitKat втратив 12 тонн батончиків: вантаж викрали дорогою з Італії до Польщі. Бренд міг тихо закрити діру кризовим менеджментом, але обрав протилежне — розповів про крадіжку публічно, з властивою йому іронією. Світлана Бочарова, керівниця практики інтегрованих комунікацій Burson Україна, у колонці на розібрала цей та інші кейси Cannes Lions 2026 і виокремила чотири тренди, які переписують правила репутаційних комунікацій.Відвертість про власну кризу спрацювала краще за рекламний бюджетЩоденні органічні перегляди контенту про KitKat зросли приблизно з 1 до 29 мільйонів, а показники зростання бренду вчетверо перевищили результати конкурентів. Компанія пішла далі й запустила сервіс Stolen KitKat Tracker: за кодом на упаковці покупець міг перевірити, чи не з викраденої його батончик. Кампанію створили агенції Burson та VML для Nestlé.Людяність без сценарію зібрала 3,3 мільярда показівСхожу логіку показав Burger King у кампанії The Bite. Замість пресрелізів і дорогої продакшн-машини президент компанії просто відкусив бургер перед камерою, без підготовленого тексту. Тринадцятисекундний ролик зібрав 3,3 мільярда показів. Бочарова робить із цього висновок, що довіру сьогодні народжує не емоційний слоган, а готовність бренду поводитися як людина.Читайте також:НовиниЧитайте також:НовиниUklon змінює оплату поїздок: що нового отримають користувачі таксіПідписуйтесяОхоплення перестало бути мірою успіхуСпільний знаменник усіх кейсів фестивалю полягає в тому, що аудиторія віддає перевагу не найгучнішим брендам, а тим, які приносять їй користь. Для українського бізнесу це має практичну вагу: у період війни та майбутньої відбудови репутація прямо впливає на інвестиційну привабливість і суспільну довіру. Водночас український digital-ринок реклами зростає одним із найшвидших темпів у Європі, тож конкуренція за увагу лише загострюється, а виграють ті, хто працює з довірою, а не з обсягом закупівлі. Схожу тезу раніше на розвивали й у розмові про те, чому гумор повертає брендовим комунікаціям живість в епоху ШІ.Читайте авторську колонку Світлани Бочарової, щоб дізнатися, як Vaseline перевищив продажі Jelly на 466%, зробивши користувачів співавторами продуктів, чому платформа Heineken Tocayos об'єднала 12 тисяч іспанських барів і підняла замовлення на 20%, та які українські кампанії і Visa вже працюють за логікою Cannes.ПідписуйтесяГоловне від The PageДякуємо, що підписалися на The Page.Буде гаряче!Раз на тиждень ми будемо відправляти вам найцікавіші редакційні матеріали.Я погоджуюсь з політикою конфіденційностіПодякувати 🎉50 UAH150 UAH500 UAH1000 UAH3000 UAH5000 UAHТегиVisaбрендтрендиЧитайте такожТОП-5 Новин1Топ-5 автомобілів до $10 000, які служитимуть ще 10 років в Україні21 липня 2026 17:192Частка водійок зросла до 4%: в Uklon назвали кількість і склад активних драйверів21 липня 2026 17:343Фонду Притули шість років: яку суму українці задонатили за час великої війни21 липня 2026 17:334Масового виходу не сталося: скільки міжнародних компаній досі залишаються в росії21 липня 2026 18:095Названо топ моделей авто та середній вік автопарку на платформі Uklon21 липня 2026 18:5112 тонн вкраденого шоколаду принесли KitKat 29 млн переглядів на день24 липня 2026 10:30Лікарі попередили, кому варто скоротити споживання яєць уже зараз: коли продукт стає небезпечним24 липня 2026 10:25життяКиїв переходить на новий рівень: за першу добу до 5G підключилися 135 тис. людей24 липня 2026 09:52Вантаж може не дійти: українським експортерам дали інструкцію на випадок атаки рф24 липня 2026 09:28Як в Україні зміниться держзамовлення у вишах — пояснює голова освітнього комітету Ради Сергій Бабак24 липня 2026 09:10Світ накриває нова нафтова криза: Brent злетіла вище $100 після атаки в Червоному морі24 липня 2026 08:26Дрони розгромили логістику рф: після нічної атаки 24 липня палають склади Wildberries24 липня 2026 08:04Не лише ID-картку: які документи потрібно замінити після зміни прізвища23 липня 2026 23:52Перевірте гаманець: які гривні вже не приймають у 2026 році23 липня 2026 23:35Не лише карієс: бактерії в роті пов'язали з небезпечною хворобою серця23 липня 2026 22:35життяЧи доведеться українцям платити за 5G та що буде з мережами 2G і 3G23 липня 2026 21:57Як підключити 5G в Україні: що потрібно зробити абонентам Київстару, Vodafone та lifecell23 липня 2026 21:17Чи буде вихідний на День Незалежності 2026: що чекає на українців 24 серпня23 липня 2026 20:34Україна наблизилася до власного виробництва для Patriot: що відомо23 липня 2026 20:17Рішення ТЦК можна скасувати: що дозволяє оскаржити закон у 2026 році23 липня 2026 19:52Президент анонсував тристоронні переговори зі США та росією: коли вони можуть відбутися23 липня 2026 19:30ВПО отримуватимуть соцпослуги по-новому: що змінює рішення уряду23 липня 2026 19:03Предіабет: 7 симптомів, які з'являються задовго до діагнозу23 липня 2026 18:39життяЄС ухвалив 21-й пакет санкцій проти росії: як відреагував Зеленський23 липня 2026 18:21Зеленський розкрив деталі передачі командування від Сирського до Драпатого23 липня 2026 18:10ТОП-5 Новин1Топ-5 автомобілів до $10 000, які служитимуть ще 10 років в Україні21 липня 2026 17:192Частка водійок зросла до 4%: в Uklon назвали кількість і склад активних драйверів21 липня 2026 17:343Фонду Притули шість років: яку суму українці задонатили за час великої війни21 липня 2026 17:334Масового виходу не сталося: скільки міжнародних компаній досі залишаються в росії21 липня 2026 18:095Названо топ моделей авто та середній вік автопарку на платформі Uklon21 липня 2026 18:51Читайте такожЯк в Україні зміниться держзамовлення у вишах — пояснює голова освітнього комітету Ради Сергій Бабак24 липня 2026 09:10НовиниFlixBus сподівається відкрити в Україні більше маршрутів, — співзасновник компаній Даніель Краусс23 липня 2026 08:05ЕкономікаПаливна криза в росії: як дефіцит бензину вплинув на життя країни-агресорки22 липня 2026 08:00ЕкономікаНазвано топ моделей авто та середній вік автопарку на платформі Uklon21 липня 2026 18:51НовиниЧастка водійок зросла до 4%: в Uklon назвали кількість і склад активних драйверів21 липня 2026 17:34НовиниЗа лаштунками Uklon: Chief Ride-hailing Officer — про ринок, водіїв і їх автопарк21 липня 2026 15:41Економіка25 мереж одночасно підняли ціни на пальне за вихідні: найбільший рух на ринку за літо20 липня 2026 13:41НовиниСуд пояснив, коли ТЦК не може позбавити військовозобов’язаного водійських прав20 липня 2026 11:15НовиниСистема штрафних балів для водіїв у 2026 році: як вона працює і до чого тут страховка16 липня 2026 12:03Новинипартнерський матеріалЦіни на пальне зростуть на 10-12 грн: прогноз експерта Льоушкіна через ситуацію на Близькому Сході15 липня 2026 15:51НовиниПростір довіри: як еволюціонував київський двір за 25 років15 липня 2026 11:55Новинипартнерський матеріалОТП БАНК став партнером благодійного автофестивалю Pop Korn Cars Show15 липня 2026 11:02Новининовини компанії
- Останні
- Популярні
Новини по днях
24 липня 2026
