"Оземпік" змінює бізнес: з полиць відомих мереж зникає одяг великих розмірів
Причиною називають стрімке поширення препаратів класу GLP-1, зокрема "Оземпіку". Про це пише Bloomberg.
За даними PwC, приблизно 21% домогосподарств у США мають щонайменше одну людину, яка використовує такі препарати. У Великій Британії показник становить близько 9% і, як очікується, надалі зростатиме.
Тому вплив препаратів для схуднення виходить далеко за межі одягу. Компанії у різних галузях уже змінюють свої бізнес-моделі через нову поведінку споживачів:
Навіть авіакомпанії можуть відчути цей тренд. Аналітики Jefferies прогнозують, що у 2026 році скорочення середньої ваги пасажирів і багажу через популярність препаратів для схуднення може заощадити найбільшим авіакомпаніям США до 580 мільйонів доларів на паливі.
На ринку одягу зміни відбуваються обережніше. Бренди не поспішають прямо пов'язувати скорочення великих розмірів із популярністю GLP-1.
За останнє десятиліття багато мереж, навпаки, розширювали розмірну сітку. Тому відкрита відмова від великих розмірів може суперечити попередній політиці інклюзивності та навіть впливати на імідж бренду.
На початку 2023 року H&M оголосила про розширення жіночої розмірної сітки у США до 4XL в онлайн-магазині. Пізніше компанія відмовилася від цього рішення.
Ми вирішили прибрати розміри 3XL і 4XL, оскільки побачили, що попит на них був недостатньо високим. Однак ми не хочемо спекулювати щодо причин цього,– заявив представник мережі.
Дані платформи роздрібної аналітики Edited також свідчать про скорочення кількості товарів великих розмірів у Aritzia, Mango та Zara.
Проблеми відчувають не лише великі універсальні мережі, а й компанії, які спеціалізуються саме на одязі для людей із великими розмірами:
- Останні
- Популярні
Новини по днях
25 серпня 2026
