Конкуренція з китайськими маркетплейсами: як запровадження мита в ЄС вплине на український бізнес
Мито три євро: як запровадження нового збору в ЄС вплине на український бізнесЕпоха супердешевих покупок із Китаю поступово добігає кінця. З 1 липня 2026 року Європейський Союз запровадив новий митний збір у розмірі 3 євро на дрібні товари, що надходять із китайських маркетплейсів, зокрема Temu, Shein та AliExpress.Таким чином Брюссель робить перший серйозний крок у боротьбі з нерівною конкуренцією, яка останніми роками кардинально змінила європейський ринок електронної комерції. розповідає, як це вплине на Україну.Починаючи з 2008 року товари вартістю до 150 євро потрапляли до країн ЄС без сплати мит. Саме ця пільга стала одним із ключових факторів стрімкого зростання китайських платформ.Протягом останніх трьох років кількість посилок електронної комерції, що надходять до ЄС в рамках цього звільнення, різко зросла з 1,4 млрд у 2022 році до 5,8 млрд у 2025-му.На думку європейських регуляторів, така модель створювала одразу кілька проблем:місцеві продавці не могли конкурувати з китайськими товарами, які фактично уникали частини митних платежів;митні служби були перевантажені мільярдами дрібних відправлень;значна кількість товарів не відповідала вимогам безпеки або мала неправильно задекларовану вартість.Як працюватиме нове мито на посилки з КитаюНовий збір становить 3 євро не за всю посилку, а за кожну товарну категорію.Наприклад:якщо покупець замовив три однакові футболки — доплата становитиме 3 євро;якщо в одному замовленні є футболка, кросівки та навушники — збір сягне вже 9 євро.«Особливо відчутним фіксований збір є для найдешевших товарів. Додаткові 3 євро для товару вартістю 5 євро означають фактичне подорожчання на 60%, для товару за 20 євро – на 15%, а для товару за 100 євро – лише на 3%. Тому найбільше зміни зачіпають сегмент наддешевих імпульсних покупок», – коментує Андрій Єрашов, керівник аналітичного центру Спілки українських підриємців (СУП).Формально платником є імпортер або сама торгова платформа, однак економісти очікують, що значну частину додаткових витрат маркетплейси перекладуть на кінцевих покупців через підвищення цін.Читайте також: https://thepage.ua/ua/news/novi-pravila-posilok-v-yes-2026-sho-zminyuye-ukrposhtaКитайські маркетплейси змінили правила гри«За останні кілька років міжнародна e-commerce з Китаю продовжує активно зростати завдяки розвитку глобальних маркетплейсів та вдосконаленню логістичних сервісів, — каже Ганна Мотреску, віцепрезидентка дивізіону Global E-commerce Nova Global. — Найбільший попит традиційно демонструють електроніка, товари для дому, одяг, аксесуари та товари повсякденного попиту. Водночас окремі категорії товарів із нижчою доданою вартістю демонструють більш помірні темпи зростання».Бізнес-модель китайських маркетплейсів ґрунтується на кількох перевагах:прямі поставки від китайських виробників;мінімальна кількість посередників;агресивні маркетингові кампанії;алгоритмічне ціноутворення;величезний асортимент;швидке тестування нових товарів.Покупці отримували одяг, аксесуари, електроніку чи товари для дому за цінами, які іноді були вдвічі або навіть утричі нижчими, ніж у європейських магазинах.Саме це дозволило Temu менш ніж за три роки стати одним із найвідвідуваніших маркетплейсів світу, а Shein — одним із найбільших продавців товарів з категорії так званої швидкої моди — речей, які купляють на один сезон.Чому європейський бізнес програвав КитаюЄвропейські продавці давно скаржилися, що конкурувати в таких умовах практично неможливо.Локальні компанії сплачують:ПДВ;митні платежі;екологічні збори;мають витрати на сертифікацію продукції, високі зарплати працівникам і оренду складів та магазинів.Водночас китайські маркетплейси використовували міжнародну логістику та податкові пільги, що дозволяло їм пропонувати значно нижчі ціни.Боротьба Євросоюзу з експансією китайських маркетплейсів, фото з rau.uaСаме тому Єврокомісія називає нові правила кроком до «вирівнювання умов конкуренції».Запровадження збору у розмірі 3 євро є тимчасовим рішенням. До 2028 року ЄС планує повністю реформувати митну систему. Зокрема:скасувати стару пільгу для дешевих товарів;запровадити нову систему категорійних мит;зробити великі онлайн-платформи юридично відповідальними за безпечність продукції;посилити контроль за товарами, що імпортуються до Європи.Як реагують Temu, Shein та AliExpress на введення митаКитайські компанії вже почали адаптуватися до нових правил. Наприклад, частина товарів дедалі частіше відправляється зі складів усередині ЄС. Це дозволяє уникнути нових митних процедур та пришвидшити доставку.Крім того, маркетплейси починають відображати покупцям повну вартість замовлення разом із митними платежами ще до оформлення покупки.ПідписуйтесяЩо це означає для українського ринкуУкраїнські покупці поки що не відчують цих змін безпосередньо, адже нові правила стосуються саме країн Європейського Союзу. Втім, наслідки можуть проявитися опосередковано.«Наразі ми не спостерігаємо суттєвих змін у поведінці українських покупців. Зміни, які набули чинності з 1 липня, насамперед впливають на ринок Європейського Союзу та моделі роботи продавців на ньому», — коментує тенденції Ганна Мотреску.Для українських підприємців, які купують на китайських платформах комплектуючі, матеріали, упаковку, інструменти або невеликі партії товарів, потенційне запровадження подібного режиму в Україні означатиме:подорожчання закупівель;додаткові витрати на митне оформлення;збільшення строків доставки;потребу консолідувати замовлення та переходити від дрібних посилок до звичайного комерційного імпорту.Якщо продажі в ЄС стануть менш прибутковими, китайські маркетплейси можуть ще активніше розвиватися на інших ринках, зокрема в Україні. Це означає ще жорсткішу конкуренцію для українських інтернет-магазинів.З іншого боку, якщо світова тенденція до посилення контролю за дешевим імпортом продовжиться, українські виробники можуть отримати більше можливостей для конкуренції не лише ціною, а й якістю, швидкістю доставки та сервісом.До 2028 року ЄС планує повністю реформувати митну систему, фото з zn.ua зЯк нові митні правила ЄС вдарять по українському бізнесуБоротьба Євросоюзу з експансією китайських маркетплейсів матиме несподіваний побічний ефект — нові правила зачеплять і тисячі українських підприємців, які продають товари покупцям у країнах ЄС.Європейське правило формально спрямоване не лише проти китайських товарів, а й стосується дистанційного продажу товарів до ЄС із будь-якої третьої країни, включно з Україною. Йдеться про українські інтернет-магазини, виробників хендмейду, дизайнерів одягу, майстрів кераміки, виробників косметики та інших експортерів, які надсилають товари безпосередньо європейським клієнтам.До цієї категорії також належать продавці, що працюють через Etsy, eBay та інші міжнародні платформи. Українські продавці, які надсилають покупцеві в ЄС прикрасу, одяг, виріб ручної роботи або інший товар, також повинні сплачувати 3 євро мита.«Водночас для українських товарів існує можливість застосування преференційного походження, — пояснює Андрій Єрашов. — За роз’ясненням Єврокомісії, товари, які користуються преференціями за міжнародною торговельною угодою, можуть не підпадати під мито, але за певних технічних умов: ПДВ не має бути сплачено через IOSS (Import One-Stop Shop, електронний портал Європейського Союзу, створений для спрощення декларування та сплати ПДВ під час імпорту товарів з третіх країн), а товар необхідно декларувати за повною митною декларацією H1 (для випуску товарів у вільний обіг) із заявленням преференційного походження. Якщо використовується IOSS, мито в 3 євро застосовується навіть до товарів, які могли б претендувати на тарифну преференцію».За словами експерта, на практиці це створює для малих українських продавців дилему. IOSS забезпечує зручнішу сплату ПДВ і простіше отримання посилки покупцем, але може призвести до сплати мита. А застосування преференційного походження може дозволити уникнути мита, але потребує складнішого оформлення, підтвердження українського походження та повної митної декларації.Запроваджено новий митний збір на посилки з Китаю у розмірі 3 євро, фото з enovosty.comДля недорогих виробів адміністративна вартість підтвердження походження може виявитися більшою, ніж саме мито.Як прогнозує Андрій Єрашов, запровадження нового митного збору може вилитися у такі наслідки:платформи включатимуть 3 євро у ціну або стягуватимуть його окремо;частину витрат нестиме продавець, особливо коли заявлена «безкоштовна доставка»;покупці частіше об’єднуватимуть декілька товарів одного тарифного коду в одну посилку;продавцям буде вигідніше зберігати популярні товари на складах або у фулфілмент-центрах ЄС;зросте значення правильного коду товару та документів про українське походження;маржа на товарах вартістю 10–30 євро може помітно зменшитися.Сьогодні запровадження нового митного збору в країнах ЄС напряму не впливає на представників українського бізнесу. Проте українським підприємцям вже зараз варто готуватися до більш жорстких митних вимог та нової системи контролю, яку ЄС планує повністю запровадити до 2028 року.З огляду на євроінтеграційний курс України, гармонізація митних процедур та вимог є закономірним процесом, а завчасна адаптація допоможе компаніям уникнути додаткових ризиків і зберегти конкурентоспроможність.«Насамперед бізнесу доцільно переглянути процеси, пов'язані із зовнішньоекономічною діяльністю: забезпечити правильну класифікацію товарів за кодами УКТ ЗЕД/HS (українською класифікацією товарів зовнішньоекономічної діяльності/ гармонізованою системою), оцінити готовність логістики та митного оформлення до нових вимог, а також, за потреби, привести сертифікацію продукції у відповідність до вимог ЄС», — рекомендує Наталія Артемчук, менеджерка Податкового і Митного комітетів Європейської Бізнес Асоціації.«Ключовими трендами залишатимуться подальший розвиток транскордонної e-commerce, скорочення термінів доставки, автоматизація логістичних процесів. Водночас можливі зміни українського митного законодавства, зокрема щодо безмитного порогу, можуть суттєво вплинути на
- Останні
- Популярні
Новини по днях
15 липня 2026
