Навушники-кліпси б’ють рекорди: +82.2% за квартал

21.09.2026, 16:28 expert.com.ua

За даними IDC, у другому кварталі 2026 року світовий ринок навушників продемонстрував значне зростання, особливо виділилися навушники-кліпси. Загалом ринок навушників сягнув 96,13 мільйона одиниць, що на 5,4% більше порівняно з попереднім роком. Однак, цей ріст зумовлений значною мірою успіхом відкритих навушників, зокрема, навушників-кліпсів.

Відкриті навушники, до яких належать навушники-кліпси, навушники-підвіси та навушники-кільця, показали вражаюче зростання на 35,0% у другому кварталі 2026 року. Однак, IDC зазначає, що це зростання є результатом сильної диференціації всередині самої категорії. Навушники-кліпси стали справжнім драйвером цього сегменту, продемонструвавши феноменальне зростання відвантажень на 82,2% порівняно з попереднім роком. Натомість, навушники-підвіси зазнали спаду на 5,1%, а навушники-кільця показали незначне зростання на 0,9%.

IDC пояснює успіх навушників-кліпсів кількома факторами. По-перше, їхній ергономічний дизайн, який зручно кріпиться на вусі, є ідеальним для користувачів, що носять окуляри, і забезпечує комфорт при тривалому носінні завдяки легкій конструкції. По-друге, ці навушники виходять за рамки простої аудіофункції, перетворюючись на модний аксесуар. Різноманіття кольорів та додаткових аксесуарів надає їм соціального значення та дозволяє встановлювати вищу ціну. По-третє, виробники реалізують чітку стратегію: великі мобільні бренди встановлюють еталон якості преміум-класу, тоді як менші виробники швидко оновлюють дизайн та характеристики, пропонуючи продукти в різних цінових сегментах.

Навушники-підвіси, хоч і показали спад на 5,1%, не втрачають своєї актуальності. IDC зазначає, що значна частина недорогих моделей (до 25 доларів США), які раніше домінували на ринку, зараз витісняються. Споживачі стають більш обізнаними, і проста низька ціна більше не є вирішальним фактором. Однак, навушники-підвіси мають свої унікальні переваги. Більший розмір корпусу дозволяє інтегрувати потужніші акумулятори, покращені системи шумозаглушення та навіть AI-чіпи. Вони залишаються привабливими для спортивних сценаріїв завдяки надійній фіксації та потенціалу для розширених функцій.

Сегмент навушників-кілець демонструє повільне, але стабільне зростання, з показником 0,9%. Цей сегмент характеризується меншою кількістю гравців на ринку. Порівняно з навушниками-кліпсами та підвісами, навушники-кільця мають меншу портативність, що обмежує їхній потенціал на масовому ринку. Проте, завдяки використанню кісткової провідності, можливості локального зберігання даних та надійному кріпленню за вухом, вони зберігають свою незамінність у специфічних сценаріях, таких як плавання, де відсутність потреби у смартфоні є перевагою.

IDC рекомендує виробникам відкритих навушників враховувати ці тенденції при розробці своїх стратегій. Для навушників-кліпсів пріоритетом є нарощування обсягів продажів та преміалізація. Навушники-підвіси мають потенціал для інтеграції передових функцій завдяки більшому корпусу, і тут важливо шукати нові можливості для зростання поза спортивними сценаріями, зокрема, у сфері додаткової аудіо- та AI-взаємодії. Навушники-кільця повинні зосередитися на задоволенні нішевих потреб, створюючи конкурентоспроможні продуктові комбінації на основі сценаріїв використання.

Китай залишається найбільшим ринком для відкритих навушників, займаючи понад 60% світових відвантажень. Китайські виробники, завдяки своїй ранній присутності та потужній виробничій базі, домінують на глобальному ринку. Міжнародні аудіобренди вищого класу також активно виходять на ринок, але зосереджуються переважно на преміум-сегменті. Водночас, компанії з Індії активно завойовують частку ринку, пропонуючи надзвичайно доступні продукти для ринків, що розвиваються. IDC підкреслює, що для досягнення довгострокового успіху виробники повинні чітко визначати свою диференційовану позицію, спираючись на власні ресурси та можливості.

Джерело: https://www.ithome.com/1/005/136.htm

Читати повністю…