У стародавній Аравії вже були свої «бренди»: археологи знайшли доказ
Задовго до появи сучасної реклами й торгових марок люди вже створювали впізнавані товари, які цінували далеко за межами місця виробництва. Археологи дійшли висновку, що розписна кераміка з оази Курайя на північному заході Аравії фактично виконувала роль бренду ще в бронзову добу.
Про це йдеться в дослідженні, опублікованому в PLOS One.
Міжнародна команда під керівництвом Марти Лучіані з Віденського університету дослідила так звану Qurayyah Painted Ware — двоколірну розписну кераміку, яку виготовляли в оазі Курайя.
Науковці встановили, що посуд мав настільки характерний вигляд і настільки стабільну технологію виробництва, що його можна було впізнати навіть далеко від місця походження. Саме це й стало одним із головних аргументів на користь того, що перед ними рання форма брендингу.
Курайя була великою оазою площею понад 300 гектарів, оточеною укріпленнями. Попри дефіцит води, глини та палива, місцеві жителі змогли створити виробництво, яке проіснувало понад тисячу років.
Археологи виявили залишки гончарної печі й простежили, як змінювалися технології випалювання. При цьому основні принципи виготовлення посуду залишалися впізнаваними протягом багатьох поколінь.
Дослідники виділили вісім ознак, за якими такий товар можна вважати давнім брендом. Серед них — характерний зовнішній вигляд, стабільна сировина, безперервність технології, централізоване виробництво, експорт, поява копій, комерційне поширення та стійка репутація.
Кераміка з Курайї, за висновком авторів роботи, відповідала цим критеріям. Особливо важливою стала її впізнавана двоколірна орнаментація.
Щоб визначити походження посуду, фахівці досліджували мікроструктуру глини під поляризаційним мікроскопом. Хімічний аналіз, зокрема нейтронно-активаційний, дозволив порівняти склад зразків аж до мікроелементів.
Результати показали, що гончарі використовували місцеву сировину. Це спростувало попередні припущення, що частина такого посуду могла походити з Егейського регіону.
Найдавніші зразки курайської розписної кераміки з’явилися ще в пізній середній бронзовій добі. Згодом стиль став складнішим: на посудинах почали з’являтися зображення тварин та сцен, які дослідники пов’язують із ритуальною тематикою.
Кераміка поширилася далеко за межі самої оази. Оригінальні посудини знаходили за сотні кілометрів, зокрема в Телль-ель-Хелейфе на території сучасної Йорданії та в районі Тімни.
Популярність була настільки великою, що в інших регіонах почали з’являтися місцеві наслідування. Зокрема, майстри у Ваді-Файнані намагалися відтворювати характерний стиль Курайї.
Вчені також порівняли ці вироби з відомою йорданською керамікою типу «шоколад на білому» з Пелли. Попри зовнішню схожість, хімічний склад виявився різним, що свідчить про незалежні традиції виробництва.
Автори роботи вважають, що це один із ранніх прикладів того, як впізнаваний стиль, технологія та репутація товару могли створювати стійкий зв’язок між виробником і покупцем ще за тисячі років до сучасної економіки.
- Останні
- Популярні
Новини по днях
5 вересня 2026
