Audemars Piguet заявила про рекордні продажі після колаборації зі Swatch — CNBC
Швейцарський виробник розкішних годинників Audemars Piguet заявив про рекордні продажі та зростання інтересу до бренду після запуску колаборації Royal Pop зі Swatch. Як повідомляє CNBC, у травні компанії представили яскраві годинники на шнурках вартістю 400 доларів за одиницю.Генеральна директорка Audemars Piguet Іларія Реста заявила, що після запуску Royal Pop компанія щомісяця фіксувала рекордні результати. За її словами, запуск спричинив понад 20 млрд згадок і обговорень у соціальних мережах, а сайт бренду зазнав збою через наплив відвідувачів. Реста також сказала, що колекцією зацікавилися постійні колекціонери Audemars Piguet.Ставка на молодшу аудиторіюКолаборація викликала дискусію в індустрії розкоші, адже моделі Audemars Piguet Royal Oak зазвичай коштують від 30 тис. доларів, а найскладніші версії продають більш ніж за 200 тис. доларів. За даними Morgan Stanley, компанія випускає близько 53 тис. годинників на рік, тоді як Rolex виробляє понад 1 млн.Більше актуальних новин читайте у Telegram-каналі UA.News.Реста назвала стратегію компанії «радикальною відкритістю». Audemars Piguet також запускає тимчасові простори AP Labs, де відвідувачам показують механізми годинників, роботу майстрів та принципи годинникових ускладнень. Продаж годинників у таких просторах не передбачений: їх створюють для популяризації годинникової справи та залучення майбутніх фахівців.Ринок і митаЗа словами Рести, у 2025 році органічні продажі Audemars Piguet зросли на 10%, переважно завдяки складнішим і дорожчим моделям. Компанія не розкриває даних про виручку та прибуток, оскільки є приватною сімейною компанією. Усі кошти, отримані Audemars Piguet від колаборації Royal Pop, вона спрямовує на ініціативу з навчання та підготовки годинникарів.Швейцарська годинникова галузь водночас стикається зі зниженням експорту та зростанням витрат. За даними Федерації швейцарської годинникової промисловості, у серпні експорт швейцарських годинників до США скоротився на 19%, хоча у світі зріс на 9%. Реста заявила, що Audemars Piguet не перекладатиме витрати від американських мит на покупців, а лише незначно підвищуватиме ціни, частково компенсуючи дорожчання матеріалів.Читай нас у Завантажуй наш додаток
- Останні
- Популярні
Новини по днях
26 вересня 2026
