Гендиректор Gap Річард Діксон намагається повернути бренду культурну актуальність
Генеральний директор Gap Inc. Річард Діксон, який очолив компанію у 2023 році, намагається повернути бренду Gap зв’язок із сучасною культурою. Для цього компанія залучає дизайнерів і знаменитостей та звертається до власної історії. Раніше Діксон працював у Mattel, де його робота з відродження Barbie допомогла закласти підґрунтя для успіху фільму про ляльку. Про стратегію компанії повідомляє Fortune.
Під час інтерв’ю у реконструйованому флагманському магазині Gap у районі Флетайрон на Мангеттені Діксон звернув увагу на поєднання образів бренду різних епох. У магазині розміщені фотографії Деббі Гаррі, Віллі Нельсона та Лорен Гаттон у класичному американському повсякденному одязі Gap, а також великі зображення Гейлі Бібер, яка рекламує нову джинсову лінійку бренду.
За словами Діксона, компанія раніше мала сильні бренди та вміла розповідати їхні історії, але згодом стала більше зосереджуватися на товарах. Він вважає культурний зв’язок і актуальність фундаментальними складовими управління брендом.
Діксон запросив дизайнера Зака Позена на посади креативного директора Gap Inc. та головного креативного директора Old Navy. Компанія також інвестує в колаборації зі знаменитостями. Кампанія Gap Better in Denim за участю міжнародного жіночого гурту Katseye включала танцювальне відео, стилізоване під номери Базбі Берклі, яке набрало 80 млн переглядів. Обмежена колаборація з худі, за даними Fortune, також швидко продавалася.
Більше актуальних новин читайте у Telegram-каналі UA.News.
До кампаній Gap долучилися Вікторія Бекхем, Малкольм Тодд та Інде Наварретте. Водночас Old Navy співпрацює з Cardi B у просуванні деніму.
Порівнювані продажі Gap у першому кварталі зросли на 10%, продовживши дворічний період зростання. Водночас Fortune зазначає, що зростання продажів у секторі одягу цього року частково може пояснюватися загальною інфляцією.
Аналітик Guggenheim Симеон Сігел вважає, що відновлення Gap ще потребує підтвердження. На його думку, культурна актуальність має збільшувати доходи компанії та давати їй змогу підвищувати ціни на футболки й джинси. Від початку року акції Gap Inc. втратили 20% вартості.
До призначення Діксона Gap Inc. за п’ять років змінила п’ятьох генеральних директорів. Fortune зазначає, що історія бренду може бути його перевагою, якщо вона створює переконливий зв’язок із сучасністю.
Читай нас у Telegram та Sends
- Останні
- Популярні
Новини по днях
28 серпня 2026
