Глобальний ринок смартфонів у III кварталі 2026 року кардинально обвалився через кризу пам’яті
За попередніми оцінками Omdia, у третьому кварталі 2026 року світові поставки смартфонів впали на 20% у річному вимірі. Це різке прискорення спаду порівняно з мінус 6% у попередньому кварталі. Поставки також зменшилися послідовно, незважаючи на запуск нових флагманів і підготовку каналів до святкового сезону.
Головною причиною стали стійкі високі витрати на пам’ять і накопичувачі. Вони обмежили гнучкість ціноутворення і змусили виробників скорочувати відвантаження низькомаржинальних пристроїв.
Криза посилила поляризацію ринку. Samsung і Apple разом зайняли 45% глобальних поставок — приблизно на 8 відсоткових пунктів більше, ніж рік тому. Їхня відносна стійкість на тлі глибшого спаду у масових брендів свідчить про переформатування конкурентних позицій.
Samsung зберегла лідерство з часткою 23%, збільшивши її попри зниження абсолютних поставок. Широкий портфель і глобальна мережа каналів пом’якшили вплив кризи, а запуск серії Galaxy Z Fold8 і Flip8 підтримав преміальний сегмент.
Apple посіла друге місце з 22% ринку. Попит на сімейство iPhone 17 і вересневий запуск iPhone 18 Pro та Pro Max допомогли утримати динаміку. Компанія також вийшла на ринок складних смартфонів з моделлю iPhone Duo. Хоча AI поки не є головним драйвером покупок, Apple Intelligence може зміцнити довгострокові переваги екосистеми.
Xiaomi залишилася третьою з 12%, далі йдуть OPPO (разом із realme і OnePlus) — 9% і vivo — 8%. Зростання вартості пам’яті найбільше тисне на прибутковість у ціново чутливих сегментах.
Виробники переглядають прибутковість бюджетних лінійок, стають вибагливішими щодо позиціонування, цін і ринкового покриття. Пріоритетом стає зростання середньої ціни продажу (ASP) і оптимізація портфеля для збереження вартості поставок і захисту маржі.
Аналітики Omdia наголошують, що стратегічні рішення, прийняті під час цієї кризи, можуть мати довгострокові наслідки. Інвестиції в нові канали, фінансування пристроїв і посилення преміальних лінійок визначатимуть, хто вийде з кризи з міцнішою бізнес-моделлю. У IV кварталі нові запуски та святковий попит навряд чи повністю компенсують тиск з боку постачання.
Нагадаємо, на початку жовтня Omdia назвала чотири сили, що визначатимуть 2027 рік.
.
- Останні
- Популярні
Новини по днях
15 жовтня 2026
