Не лише впізнаваність: як радіо допомогло банку отримати у 18 разів більше заявок
Головним завданням кампанії було підвищити впізнаваність банку в Києві та підштовхнути потенційних клієнтів перейти від знайомства з карткою до заявки, розповіли в БІЗБАНКУ.
У цьому допомогли креатив та продумана стратегія охоплення аудиторії, реалізована TAVR Media.
Спочатку партнери протестували рекламний ролик, щоб визначити найбільш ефективний варіант. У результаті в ефір запустили повідомлення за результатами тестування.
У центрі кампанії залишили лише один продукт – кредитну картку "BISешка". Такий підхід дозволив не розпорошувати увагу аудиторії.
Наступним етапом стала масштабна присутність в ефірі:
Паралельно кампанію підтримували онлайнl-канали, які допомагали перейти на сайт і залишити заявку усім зацікавленим.
Радіо забезпечило охоплення та інтерес, а диджитал допоміг перетворити їх на переходи і заявки, – пояснив керівник з маркетингу БІЗБАНКУ Сергій Нарожняк.
Зміни відобразилися одразу в кількох показниках:
Водночас кількість заявок на кредитну картку зросла у 18 разів.
Зміни були помітні й на рівні впізнаваності бренду. За результатами дослідження, проведеного після кампанії, знання БІЗБАНКУ в Києві збільшилося з 6,16% до 7,40%.
Таким чином, ця історія показує, як радіо може працювати не лише на впізнаваність бренду, а й допомагати приводити аудиторію до конкретної дії.
Нагадаємо, раніше ми розповідали про інший кейс TAVR Media, де радіо допомогло бізнесу не лише стати більш відомим, а й вплинути на намір покупки та продажі. У кампанії Collistar за шість тижнів знання бренду зросло на 27%, намір покупки – на 20%, а продажі в окремих категоріях – на 35% та 54%.
- Останні
- Популярні
Новини по днях
2 жовтня 2026
