Новорічні кампейни брендів 2026: найяскравіші святкові рекламні історії

11.11.2026, 10:13 bhub.com.ua

Цього року бренди вирішили здивувати аудиторію масштабними святковими історіями, у яких знайшлося місце для кінематографічної естетики, приємної ностальгії, знаменитих облич і казкової атмосфери. Одні запросили до рекламних проєктів голлівудських зірок і музичних ікон, інші представили анімаційні сюжети або відтворили теплу атмосферу традиційних різдвяних святкувань.

Центральною героїнею святкової кампанії Gucci стала Мерая Кері — співачка, чий голос давно асоціюється із різдвяними святами. Рекламний фільм, режисером якого виступив Гармоні Корін, переносить глядачів до розкішного готелю. Його працівники готуються зустріти особливу гостю, а кожна деталь навколо поступово наповнюється передчуттям свята.

Звуковим супроводом історії стала знаменита композиція All I Want for Christmas Is You, без якої вже важко уявити грудневі плейлисти. У кадрі Мерая демонструє моделі зі спеціальної колекції Butterfly. Її назва відсилає до захоплення артистки метеликами та однойменного альбому, випущеного 1997 року. У такий спосіб Gucci об’єднав різдвяну музичну ностальгію, розкішний гламур і характерну естетику італійського модного дому.

Цього сезону Dior представив справжню кіноказку — анімаційний фільм Christian Dior’s Night in Color. Над його створенням працював французький режисер і художник Сильвен Шоме, відомий своєю упізнаваною технікою мальованої анімації й атмосферними візуальними історіями.

Сюжет розповідає історію, пов’язану із легендарною акторкою Марлен Дітріх і появою сукні, джерелом натхнення для якої стала знаменита модель Junon. Особливої уваги заслуговує акторський склад: персонажів озвучили Роберт Паттінсон, Джош О’Коннор, Лейкіт Стенфілд, Луї Гаррель, Грета Лі та Ріанна.

Замість традиційного рекламного ролика Dior створив повноцінну анімаційну оповідь, у якій історія високої моди зустрічається з мистецтвом кіно. Результатом стала витончена святкова фантазія, що передає атмосферу Різдва через красу, творчість і культурну спадщину Дому.

У святковій кампанії Prada реальність переплітається із анімаційною фантазією. Візуальну концепцію проєкту втілив фотограф Глен Лачфорд, а за створення анімаційної частини відповідав Джон Померой. У центрі рекламної історії — маленькі миші, затишний камін і взуття Prada. Завдяки оригінальному поєднанню цих деталей звичайна зимова сцена перетворюється на маленьку казку, сповнену затишку та несподіваних відкриттів.

До знімання кампейну долучилися актори й моделі Чень Хаоюй, Лютер Форд, Келвін Гаррісон-молодший, Мая Гоук і Седі Сінк. Prada продемонстрував власне бачення святкової естетики, відмовившись від надмірно очевидної різдвяної символіки. Натомість бренд зробив ставку на атмосферу зимового вечора, гру уяви та кілька виразних деталей, які разом створюють особливий настрій.

Святкова кампанія Burberry Wrapped in Burberry: Celebrating 170 Years стала особливою ще й завдяки ювілейному приводу: 2026 року бренд відзначає 170-річчя. Події рекламного фільму розгортаються в історичному англійському маєтку Longleat House, який перетворюється на місце масштабного різдвяного святкування.

Господарями вечора стали Пірс Броснан і Фіона Шоу, а серед гостей можна побачити Кару Делевінь, Ділана Броснана, Двейна Вейда, Габріель Юніон, Кім Мін-ха, Ніко Паркер та інших знаменитостей. Режисером святкового відео знову виступив Гармоні Корін.

У центрі уваги — традиційне англійське Різдво з родинними зустрічами, подарунками, святковою метушнею й особливою атмосферою старовинного маєтку. Не обійшлося без знакових елементів Burberry: знаменитої клітинки, кашемірових шарфів і класичних тренчів. Кампанія водночас стала нагодою згадати історію модного дому та показати, як його впізнаваний стиль залишається актуальним крізь покоління.

Обличчям святкової кампанії Chanel Beauty стала акторка Маргарет Кволлі. Рекламний сюжет розгортається як справжня зимова казка, у якій героїня опиняється серед засніжених краєвидів, розкішних подарунків і святкових декорацій. Усе це нагадує атмосферну різдвяну листівку, сповнену чарівності й елегантності.

У візуальній концепції переважають білий колір, делікатне зимове освітлення та культові подарункові коробки Chanel. Завдяки цьому кампанія передає особливий настрій свята, коли кожна деталь має значення. Бренд наголошує, що косметика та парфумерія — це не просто подарунки, а можливість створити власні святкові ритуали та подарувати близьким приємні емоції.

Святкова кампанія Miu Miu присвячена ностальгії за теплими сімейними зустрічами та затишними різдвяними вечорами. Місцем знімання став розкішний будинок із вінтажними меблями, антикварними предметами інтер’єру, сімейними реліквіями та ялиновими композиціями. Така локація створює відчуття, ніби глядач потрапив у приватну історію святкування Різдва.

У кампанії знялися Джіджі Хадід, Луїза Джейкобсон, Сяо Вень Цзюй та інші моделі. Їхній гардероб об’єднує препі-естетику, спортивні мотиви й елементи вечірньої моди. Окремий акцент зроблено на аксесуарах, зокрема, фірмових обідках Miu Miu, які додають образам грайливості та впізнаваного характеру.

Замість традиційного святкового гламуру бренд пропонує інший погляд на Різдво — невимушений, трохи ностальгійний і наповнений атмосферою домашнього тепла.

Для нової святкової кампанії SKIMS Кім Кардаш’ян об’єднала найближчих людей. До знімання долучилися її сестри Кортні, Хлої, Кендалл і Кайлі, а також несподіваний учасник святкової історії — Санта-Клаус.

Візуальна концепція побудована на ретроестетиці та відсилає до старих сімейних фотографій, де всі збираються разом, жартують, позують перед камерою та насолоджуються спільним часом. Кампанія передає невимушений настрій домашнього Різдва, у якому немає місця формальностям.

У центрі уваги — асортимент SKIMS для комфортного відпочинку: затишні піжами з тематичними принтами, домашній одяг, м’який трикотаж і спокусливі комплекти. Бренд нагадує, що святковий образ необов’язково має бути складним або урочистим. Іноді найкращий варіант для новорічних днів — залишитися вдома, провести час із близькими та почуватися комфортно, не відмовляючись від стилю.

До різдвяно-новорічного сезону 2026 року Carolina Herrera представила Herrera Xmas Airways 26 — кампанію, у якій мистецтво дарування перетворюється на уявну подорож першим класом. Замість звичних різдвяних декорацій бренд обрав естетику золотої доби авіації, поєднавши ретрошарм, бездоганний сервіс і характерну для Дому розкіш.

Концепція відсилає до часів, коли переліт літаком був особливою подією. Подорож у першому класі асоціювалася з вишуканим дрескодом, персональною увагою, шампанським і атмосферою винятковості. Саме цей настрій Carolina Herrera переосмислює у святковій рекламній історії. У ролику глядачів зустрічають елегантні бортпровідниці в синіх костюмах, сервісні візки з червоними подарунковими коробками, келихи шампанського та культові флакони бренду. Особливу увагу привертають аромати Good Girl і Good Girl Blush, які в кадрі ніби долають силу тяжіння та літають у повітрі. Головною героїнею кампанії стала амбасадорка Carolina Herrera Карлі Клосс.

Armani Beauty пропонує зустріти святковий сезон у декораціях розкішного зимового курорту. Кампанія Glamorous Winter Escape переносить авдиторію до засніжених гір, де мальовничі холодні пейзажі контрастують із м’яким освітленням, вишуканими образами та сяйвом б’юті-продуктів.

У рекламній історії з’являються глобальні амбасадорки бренду Мадісін Ріан і модель Вітторія Черетті. Вони демонструють святкову естетику Armani Beauty, представляючи макіяж і парфумерні композиції, які гармонійно доповнюють атмосферу зимового відпочинку. Головна ідея кампанії — особливий настрій подорожей наприкінці року, коли хочеться залишити повсякденну метушню позаду, змінити обстановку та присвятити час собі. Armani Beauty створює образ ідеальної зимової втечі, де краса, комфорт і відчуття розкоші стають невіддільними складниками свята.

Центральною героїнею святкового фільму Lancôme стала глобальна амбасадорка бренду Джулія Робертс. За режисуру відповідав оскароносний Демієн Шазелл, відомий своїм кінематографічним підходом і вмінням перетворювати звичайні історії на емоційні видовища. Сюжет розгортається навколо святкової вечері, яка поступово виходить за межі запланованого сценарію та перетворюється на галасливе, веселе й по-справжньому тепле святкування. Джулія Робертс постає господинею вечора, яка збирає гостей за одним столом. На глядачів чекають несподівані ситуації, щирий сміх, подарунки та моменти, що створюють особливу атмосферу близькості.

У Holiday 2026 Lancôme виходить за межі звичної демонстрації косметичних новинок і зосереджується на емоційній складовій свята. Бренд нагадує, що справжня розкіш не обмежується красивими речами та вишуканими декораціями. Вона передусім полягає в можливості бути поруч із близькими людьми, ділитися радістю та створювати спільні спогади.

Святкова кампанія Louis Vuitton присвячена особливій атмосфері зимових подорожей, несподіваних зустрічей і повернення додому напередодні Різдва. Події розгортаються на засніженому залізничному вокзалі, де пасажири вирушають у дорогу, друзі радісно вітають одне одного після тривалої розлуки, а діти з цікавістю знайомляться з вагонами потяга.

За фотографії та режисуру проєкту відповідав Олівер Гедлі Пірч, а відеоверсію створив режисерський дует Rubberband. Музичним супроводом стала композиція Stepping Out Джо Джексона, яка додає візуальній історії ностальгійного звучання та легкого ретрошарму.

У такий спосіб Louis Vuitton продовжує розвивати свою знакову концепцію Art of Travel, нагадуючи, що справжня цінність свят полягає не лише в подарунках, а й у можливості подолати відстань, щоб побачити близьких людей.

Аріана Гранде презентувала святкову колекцію власного косметичного бренду r.e.m. beauty — The En Pointe Holiday Collection. Її головним джерелом натхнення стала балетна естетика з її витонченістю, легкістю й особливою сценічною чарівністю. У візуальній концепції переважають ніжні рожеві тони, делікатне мерехтіння та романтичний настрій.

Кампанія ніби відкриває двері за лаштунки балетної вис