Українці частіше заходять в онлайн-магазини, але рідше купують: дані eSputnik перед Чорною п'ятницею

08.10.2026, 19:24 mind.ua

У 2026 році трафік українських ecommerce-майданчиків зріс, однак конверсія в покупку та кількість замовлень залишаються нижчими, ніж на початку рокуУкраїнський ecommerce у 2026 році демонструє зростання трафіку та середнього чека, однак кількість замовлень залишається нижчою, ніж на початку року.Про це свідчать дані CDP eSputnik по 946 ритейлерах, які щомісяця надсилають 2,2 млрд повідомлень.У січні кількість замовлень становила близько 2,7 млн, а в серпні – 2,1 млн. Водночас середній чек у серпні зріс на 18,6% порівняно з липнем. Без урахування топ-1% найбільших компаній зростання становило 16,2%.Найбільше середній чек зріс у категоріях товарів для дому й саду та електроніки. У категорії «Дім і сад» виторг збільшився на 38%, тоді як кількість замовлень майже не змінилася, а середній чек зріс приблизно на третину. В електроніці виторг зріс на 28%, кількість замовлень – майже на 9%, а середній чек – на 17%.Водночас маркетплейси зафіксували скорочення кількості замовлень приблизно на чверть. Зростання середнього чека не компенсувало цього падіння, тому виторг зменшився приблизно на 17%. У категоріях книг і дитячих товарів кількість замовлень скоротилася на 13–14%.У травні трафік ритейлерів досяг 188,7 млн візитів, тоді як конверсія в покупку знизилася до 1,31% проти близько 1,9% у січні. Влітку показник частково відновився, однак до зимового рівня не повернувся.Співвідношення трафіку та покупців також різниться залежно від категорії. На одяг та аксесуари припадає 26,9% трафіку і 19,5% покупців, на електроніку – 18,6% і 11,7% відповідно. В аптеках ситуація протилежна: 13,8% трафіку забезпечують 27,2% покупців.Частка нових покупців у вибірці зросла з 38,7% у лютому до 63,1% у серпні. Водночас під час Чорної п'ятниці основу аудиторії й надалі становлять постійні клієнти.У 2025 році кількість нових покупців на Чорну п'ятницю зросла на 48% порівняно з початком тижня, а повторних – на 23%. Водночас частка постійних покупців становила близько 60% проти приблизно 68% у 2024 році. У звичайні місяці 2026 року їхня частка становить близько половини.Дані також показують, що українці активніше купують напередодні свят. Перед Днем закоханих кількість замовлень у середньому була на 12% вищою за типовий рівень для відповідних днів тижня.Перед Чорною п'ятницею 2025 року стабільне зростання замовлень почалося вже 21 листопада – за тиждень до самої дати. Піковими днями стали понеділок напередодні та сама п'ятниця. За тиждень розпродажів трафік зріс на 42%, а дохід ритейлерів у доларах – на 33% порівняно з 2024 роком.Водночас зростає роль мобільних пристроїв. У листопаді 2025 року частка транзакцій зі смартфонів збільшилася з 75% до 78% у річному вимірі, а на вихідних сягала 83%. У сам день Чорної п'ятниці цей показник становив 75%.У день Чорної п'ятниці 2025 року ритейлери надіслали 121 млн повідомлень. Понад половину з них становили email-розсилки. Водночас SMS приносили майже у 12 разів більше покупок на 1000 повідомлень, ніж email. Далі за результативністю йшли Viber і віджети на сайтах.Окремо команда eSputnik протестувала блоки товарних рекомендацій на основі мультимодальної моделі на сайтах 21 ритейлера. У 19 із них конверсія зросла. Медіанний приріст становив 7,9%, максимальний – 18%.Найвищий CTR – 21,3% – показав блок «Вам може сподобатися», найвищу конверсію – 4,86% – блок «Персоналізовано для вас». Найвищий середній чек на вибірці тих самих магазинів зафіксували у блоку «Схожі товари» – 3138 грн.Thu, 08 Oct 2026 19:17:00 +030020310710Новиниhttps://mind.ua/news/20310710-ukrayinci-chastishe-zahodyat-v-onlajn-magazini-ale-ridshe-kupuyut-dani-esputnik-pered-chornoyu-pyatniceyuhttps://mind.ua/news/20310710-ukrayinci-chastishe-zahodyat-v-onlajn-magazini-ale-ridshe-kupuyut-dani-esputnik-pered-chornoyu-pyatniceyu#comment_header_layerНовини на mind.uaфінанси,бізнесУряд, банки та МФІ обговорять умови нового інвестиційного циклу у ВДЕ (Pekлama)УАВЕ проведе форум UKRAINE RENEWABLE ENERGY AGENDA 20275 листопада 2026 року в Києві відбудеться UKRAINE RENEWABLE ENERGY AGENDA 2027 – перший щорічний форум Української асоціації відновлюваної енергетики (УАВЕ). Представники уряду, Верховної Ради, НЕК «Укренерго», Національного банку, українських банків, ЄБРР, ЄІБ і Представництва ЄС в Україні обговорять, які рішення потрібно ухвалити вже зараз, щоб у 2027 році Україна змогла масштабувати приватні інвестиції у ВДЕ та системи зберігання енергії.Форум проходить за підтримки НЕК «Укренерго». Його підсумком стане спільна Декларація щодо масштабування приватних інвестицій у ВДЕ у 2027 році.Навіщо форумУкраїні потрібні нова генерація, системи зберігання енергії та приватні інвестиції. Чи запрацює новий інвестиційний цикл у 2027 році, залежить від рішень, які ухвалюються вже зараз: регуляторних правил, доступу до мереж, умов кредитування та механізмів захисту від воєнних ризиків.Форум збере в одному залі уряд, Регулятора, оператора системи передачі, інвесторів, банки й міжнародні фінансові інституції. Учасники шукатимуть відповіді на чотири практичні питання ринку:які проєкти ВДЕ та УЗЕ банки готові фінансувати у 2027 році;як зміняться правила приєднання до мереж і що це означає для нових проєктів;як зробити страхування воєнних ризиків доступним для енергетичних проєктів;що робить український енергетичний проєкт привабливим для міжнародного капіталу.Програма і спікериПрограма форуму складається з відкриття, трьох тематичних панелей – POLICY, INVESTMENT, INSURANCE RISK – і фінальної сесії.На відкритті «Agenda 2027: пріоритети на наступний рік» прозвучить державне бачення ролі ВДЕ та УЗЕ у відновленні енергосистеми. УАВЕ представить ключові регуляторні зміни, необхідні для масштабування інвестицій у ВДЕ та УЗЕ у 2027 році.Panel I · POLICY. Як регулювання може розблокувати інвестиції у 2027 році?Панель присвячена правилам, від яких залежать приватні інвестиції в нову генерацію та УЗЕ: методиці приєднання, правилам для energy storage, балансуючому ринку й допоміжним послугам, bankability нових проєктів. Модераторка – Ольга Євстігнєєва, голова УАВЕ.Міністерство енергетики України – «ВДЕ та energy storage у державній енергетичній політиці 2027 року: які потужності потрібні Україні?»Віталій Кіндратів, заступник міністра економіки, довкілля та сільського господарства України – «ВДЕ та промислова політика: як сформувати нову енергетичну економіку України»Андрій Герус, голова Комітету Верховної Ради України з питань енергетики та житлово-комунальних послуг – «Законодавча agenda 2027: що необхідно змінити для нового інвестиційного циклу в енергетиці?»Іван Юрик, член Правління НЕК «Укренерго» – «Потреби енергосистеми та розвиток мереж: де і яка нова генерація та гнучкість потрібні Україні?»Юрій Каціон, голова правління АТ «Ощадбанк» – «Вплив державних та міжнародних програм на масштабування приватних інвестицій в енергетику, економічний потенціал розвитку галузі»НКРЕКП (участь уточнюється) – «Регуляторна agenda 2027: приєднання, ринкові правила та усунення бар'єрів для нових ВДЕ і УЗЕ»Panel II · INVESTMENT. From development to financing: хто профінансує нову генерацію та energy storage у 2027 році?Українські банки стали фінансовим тилом для ВДЕ навіть під час війни, і тепер завдання – масштабувати цей тренд. Учасники обговорять, які проєкти банки готові фінансувати, співвідношення debt/equity, строки кредитування, standalone BESS і merchant-проєкти, гарантії та розподіл ризиків МФІ.Первін Дадашова, директорка Департаменту фінансової стабільності Національного банку України – «Банківське регулювання та фінансування енергетичних інвестицій: які умови потрібні для збільшення довгострокового кредитування ВДЕ та BESS?»Арон Керпель-Фроніус, радник з енергетичних питань Представництва Європейського Союзу в Україні (енергетична політика EEAS) – «Енергетична інтеграція України до ЄС: які регуляторні та інвестиційні умови мають бути створені для масштабування ВДЕ та energy storage у 2027 році?»Укргазбанк – «ВДЕ та BESS: які проєкти українські банки готові фінансувати у 2027 році?»Андрій Парінов, експерт з енергетичних питань Європейського інвестиційного банку (ЄІБ) – «Як міжнародне фінансування може масштабувати приватні інвестиції в українську енергетику?»Ольга Єрьоміна, асоційована директорка, старша банкірка з питань енергетики в Європі, Європейський банк реконструкції та розвитку (ЄБРР) – «Що робить український енергетичний проєкт investable для міжнародного капіталу?»Олена Смирнова, керівниця українського офісу шведського державного інвестиційного фонду Swedfund International AB – «Інституції фінансування розвитку (DFI): як мобілізувати приватний капітал для українських ВДЕ-проєктів?»Panel III · INSURANCE RISK. From risk to bankability: як захистити інвестиції в умовах війни?Фінансування ще не гарантує, що проєкт буде реалізовано. Для інвесторів і кредиторів ключове питання – розподіл ризиків: що реально застрахувати, war-risk coverage і вартість покриття, міжнародне перестрахування, гарантії та політичне страхування. Модераторка – Ольга Савченко, старша партнерка, керівниця практики енергетики AltelawSempra.Олексій Оржель, Секретаріат Енергетичного Співтовариства – «Міжнародні механізми зниження воєнних ризиків та захисту інвестицій»UDP Renewables, учасник УАВЕ – «Погляд інвестора: які страхові та гарантійні інструменти необхідні для bankability ВДЕ-проєктів?»Сергій Кравчук, директор напряму трейдингу та постачання електроенергії KNESS Energy – «Необхідність страхування воєнних ризиків для масштабування проєктів ВДЕ»Closing session · FROM AGENDA TO IMPLEMENTATION. Приватний капітал для нової енергетики УкраїниУ фінальній сесії уряд, фінансовий сектор, міжнародні партнери й бізнес обговорять Декларацію щодо масштабування приватних інвестицій у ВДЕ у 2027 році та визначать спільні пріоритети: прогнозоване регулювання, прозорий доступ до мереж, конкурентні механізми підтримки нової генерації, ринкові умови для УЗЕ, банківське фінансування, міжнародні гарантії та страхування воєнних ризиків.Програма станом на 8 жовтня 2026 року (склад спікерів уточнюється)Як