“Коньяк” утікає з України: що станеться з напоєм з 1 січня 2026 року
З нового року українці попрощаються з назвою «коньяк». Не зі смаком, не з традицією — саме з назвою.Так працює європейське право: «коньяк» — це тільки напій із французького регіону Cognac, і використовувати цю назву ми більше не можемо. В Україні він стане «бренді», або ж отримає нові, креативні назви на розсуд виробників.Поки хтось сприймає це як формальність, самі винороби готуються до турбулентності: за їхніми прогнозами, ринок може просісти на 25–50%, бо споживачам доведеться звикати до «нових старих» напоїв.Чому взагалі це відбувається — простими словамиУгода про асоціацію з ЄС передбачає, що Україна має поважати захищені географічні назви.Так само, як шампанське — це тільки з Шампані, так і коньяк — тільки з Коньяку.Тож український виробник відтепер:❌ не може писати «коньяк» на етикетці;✔ може писати «бренді»;✔ може придумати власну назву («бурштин», «винобренд», «украніак» — варіанти вже звучали).Буде плутанина? Так, і чималаУяви: ти заходиш у супермаркет, тягнешся за звичним «тризірковим коньячком», а на полиці — нові слова, нові пляшки, нові етикетки.Смак той самий, але назва інша.Маркетологи чесно попереджають:частина людей автоматично переключиться на імпорт;хтось подумає, що український продукт «зник»;хтось вирішить, що «бренді» — це щось інше, не наше.Саме тому галузь і прогнозує тяжкий перехідний період.Хто виграє від перейменування?🔹 Українські виробники, які створять сильний власний бренд — як це колись зробили грузини з «чарас» і «чачою».🔹 Споживачі, які отримають прозорий ринок і зрозумілі назви.🔹 Культура споживання, бо зникне радянський «узагальнений коньяк», а з’явиться справжня категорія «українського бренді».А може, нам і справді час створити ПО-СПРАВЖНЬОМУ українську назву?Пам’ятаєш, як «шампанське» замінили на «ігристе»? Тепер це звучить абсолютно природно.З бренді буде так само — питання лише часу та креативності.Уяви собі:«Бурштинок. Український бренді. Витриманий смак Поділля»або«Галицький Дух». Традиційне бренді з характером».Лише від нас залежить, якою буде нова візитівка національного напою.Що варто знати споживачам уже заразЗмінюється лише назва, не технологія.Смак, якість та класифікації за витримкою залишаються знайомими.У 2026–2027 роках полиці магазинів будуть дуже різнокольорові — період експериментів гарантований.Джерело: Forbes
- Останні
- Популярні
Новини по днях
1 грудня 2025
