Чому реклама не працює і що в неї дратує українців: нове дослідження

13.03.2026, 18:52 thepage.ua

Майже третина українців переважно ігнорує рекламні повідомлення, а брендам дедалі складніше привернути увагу аудиторії. Водночас користувачі очікують від реклами практичної користі, зрозумілості та дружнього стилю комунікації. Про це свідчать результати нового дослідження компанії Gradus.Де українці найчастіше бачать рекламуДе українці найчастіше бачать рекламу. Фото: GradusЧитайте також:ПоглядиЧитайте також:ПоглядиУкраїнському автобізнесу потрібен аудит маркетингуПовномасштабна війна суттєво змінила медіаспоживання українців. Основним каналом контакту з рекламними повідомленнями стали цифрові платформи.За результатами дослідження:48% респондентів найчастіше бачать рекламу в соціальних мережах і месенджерах;традиційні офлайн-канали (вулична реклама, транспорт, магазини) поступово втрачають вплив;digital-телебачення швидко наздоганяє традиційне ТБ.Цифрові канали виявилися стійкими навіть під час відключень електроенергії, адже мобільний інтернет дозволяє брендам підтримувати контакт з аудиторією.Що насправді в рекламі привертає увагу українцівЩо насправді в рекламі привертає увагу українців. Фото: GradusНайефективнішим фактором уваги залишаються практичні вигоди.ПідписуйтесяЗокрема:знижки та акційні пропозиції;короткі відео та інтерактивні формати;повідомлення у месенджерах.Молодша аудиторія найчастіше реагує саме на акційні пропозиції — це зазначили 47% респондентів. Натомість старші люди більше цінують дружній і щирий стиль комунікації брендів.Із якою рекламою українці готові взаємодіяти. Фото: GradusЗа яких умов реклама починає дратувати українцівПопри адаптацію до рекламних повідомлень, частина аудиторії реагує на них дедалі негативніше.Основні результати дослідження:29% українців переважно ігнорують рекламу;24% молоді вважають її надто агресивною або нав’язливою;користувачі швидко відсіюють повідомлення без практичної користі.«Війна змінила контекст, у якому люди сприймають комунікацію брендів. Увага стала дорожчим ресурсом, а терпимість до агресивної реклами знизилася», — пояснює соціологиня та засновниця Gradus Євгенія Близнюк.Для українських компаній ці результати означають зміну правил комунікації з аудиторією. Бізнесу доведеться робити рекламу більш корисною, чесною та лаконічною. Найбільше це вплине на маркетологів, бренди електронної комерції та онлайн-сервіси, які працюють у цифровому середовищі.Раніше ми писали, як бізнесу економити на рекламі без втрат для бренду.ПідписуйтесяГоловне від The PageДякуємо, що підписалися на The Page.Буде гаряче!Раз на тиждень ми будемо відправляти вам найцікавіші редакційні матеріали.Я погоджуюсь з політикою конфіденційностіПодякувати 🎉50 UAH150 UAH500 UAH1000 UAH3000 UAH5000 UAHТегирекламаукраїнціЧитайте такожТОП-5 Новин1Парадокс зими-2026: чому після морозів аграрії чекають сильний врожай10 березня 2026 14:342Законопроєкт про податок на ОЛХ провалився: що далі10 березня 2026 15:023Російські судді отримали санкції за вироки українським полоненим10 березня 2026 15:244Історичні борги, які треба закривати: як Райффайзен Банк перетворив «never ending story» на success story міграції карткової платформи6 березня 2026 14:145Де в Україні пересіватимуть озимину у 2026 році: наслідки для урожаю10 березня 2026 15:35Чому реклама не працює і що в неї дратує українців: нове дослідження13 березня 2026 18:44Перехопити 95% цілей: як нові ракети PAC-3 змінять захист неба України13 березня 2026 18:05Борщ подешевшав, а салати стали розкішшю: що буде далі з цінами на овочі у 2026 році13 березня 2026 17:58Посівна без пауз: як захистити кредитну або лізингову техніку13 березня 2026 10:05партнерський матеріалЧерез подорожчання пального водії масово реєструються в сервісах перевезень13 березня 2026 17:56Адаптація — не універсальний рецепт: коли перетворення старих будівель на житло справді має сенс13 березня 2026 17:30Микола МорозовекспертиЦіни на пальне знову зростають: що змінилось на 13 березня13 березня 2026 17:29Реформа НУШ: чи доведеться нинішнім 9-класникам шукати нову школу13 березня 2026 17:29Новий індустріальний парк на Київщині занесений до Реєстру: що там вироблятимуть13 березня 2026 17:12Паперові підручники повертаються до класів. Що шведський експеримент говорить про цифрову освіту13 березня 2026 16:30Віктор КругловекспертиВ Україні випробують гуманоїдних роботів Phantom MK-1 — Time13 березня 2026 16:01Зустріч Зеленського з Макроном у Парижі 13 березня 2026: що заявили13 березня 2026 15:15Контрабанда Labubu: тернопільські митники конфіскували партію іграшок13 березня 2026 14:55Масниця в Синергії: як в Ірпені зустрічали весну через пісню, обряд і живий вогонь13 березня 2026 14:39партнерський матеріалУ «Дії» відкрили бронювання працівників ОПК навіть з порушеннями військового обліку13 березня 2026 14:20Цифровий акциз: покрокова інструкція, як легалізувати онлайн-продаж алкоголю та тютюну13 березня 2026 14:11speka.uaСБУ затримала шпигуна за підготовку вбивства українського генерала13 березня 2026 14:02Як автоматизація процесів звільняє 20% часу команди13 березня 2026 14:00Дмитро ТянулінекспертиКуди вкласти гроші у 2026 – які активи підійдуть для короткострокових і довгострокових інвестицій13 березня 2026 13:47mc.todayСтипендія у 4000 грн з 1 вересня 2026: хто її отримуватиме13 березня 2026 13:39ТОП-5 Новин1Парадокс зими-2026: чому після морозів аграрії чекають сильний врожай10 березня 2026 14:342Законопроєкт про податок на ОЛХ провалився: що далі10 березня 2026 15:023Російські судді отримали санкції за вироки українським полоненим10 березня 2026 15:244Історичні борги, які треба закривати: як Райффайзен Банк перетворив «never ending story» на success story міграції карткової платформи6 березня 2026 14:145Де в Україні пересіватимуть озимину у 2026 році: наслідки для урожаю10 березня 2026 15:35Читайте також«На Раду скидають всі непопулярні рішення»: Інна Совсун пояснила причини кризи в парламенті13 березня 2026 09:09НовиниЧому «закон про OLX» не має шансів у Раді та що чекає на ринок таксі — пояснення депутатки12 березня 2026 13:33НовиниБорщ подешевшав, а салати стали розкішшю: що буде далі з цінами на овочі у 2026 році13 березня 2026 17:58НовиниВимерзли шкідники: як холодна зима-2026 допомогла аграріям і садівникам11 березня 2026 13:32ЖиттяжиттяПосівна-2026 стартує із запізненням: що відбувається на полях і чи зростуть ціни11 березня 2026 05:55НовиниДе в Україні пересіватимуть озимину у 2026 році: наслідки для урожаю10 березня 2026 15:35НовиниПарадокс зими-2026: чому після морозів аграрії чекають сильний врожай10 березня 2026 14:34НовиниЦіна на нафту зросла ще на 25%, а золото впало9 березня 2026 07:54НовиниЧи буде врожай 2026: як озимі культури перенесли морозну зиму в Україні8 березня 2026 18:02НовиниПосівна під питанням: що буде з пальним для аграріїв наприкінці березня5 березня 2026 22:59НовиниГроші на модернізацію та дешевша логістика: як аграрії планують виживати в ЄС5 березня 2026 12:48НовиниВійна в Ірані обвалила акції МХП: чому українці втрачають гроші2 березня 2026 20:20Новини

Читати повністю…