До 15 млрд шахрайських оголошень на день: на чому заробляє власник Facebook – розслідування

08.11.2025, 14:05 thepage.ua

Компанія Meta (основний власник Facebook і Instagram) прогнозувала, що 10% її виручки в 2024 році або $16 млрд приноситиме реклама шахрайських і заборонених товарів. За внутрішніми оцінками, її платформи щодня показують користувачам 15 млрд оголошень «підвищеного ризику» — тих, які явно мають ознаки шахрайства. Серед заходів, що вживаються компанією щодо ймовірних шахраїв, — стягнення з них плати за рекламу та публікація звітів про «найжахливіших шахраїв» тижня. Про це йдеться в розслідуванні агентства Reuters.Що говориться в документах Meta про шахрайську рекламуДокументи, вивчені агентством, показали, що компанія протягом щонайменше трьох років не могла виявити і зупинити потік реклами, через яку мільярди користувачів ставали жертвами шахрайських схем у сфері електронної комерції та інвестицій, нелегальних онлайн-казино і продажу заборонених медичних препаратів. За даними одного з вивчених документів кінця 2024 року, на оголошеннях з «високим рівнем ризику» Meta щорічно заробляє близько $7 млрд.Шахрайська рекламаБільша частина шахрайських дій здійснювалася маркетологами, які діяли досить підозріло, щоб бути виявленими внутрішніми системами оповіщення Meta. Але компанія блокує рекламодавців тільки в тому випадку, якщо її системи повідомляють, що маркетологи з імовірністю не менше 95% здійснюють шахрайські дії. Якщо Meta вважатиме, що рекламодавець, швидше за все, є шахраєм, то в якості «покарання» вона підвищить для нього плату за рекламу.Користувачі, які клікають на шахрайські оголошення, швидше за все, будуть бачити їх частіше через систему персоналізації реклами Meta, яка намагається показувати оголошення на основі інтересів користувача.Читайте також:Новітній авіаносець Китаю: за яким параметром він перший у світі (фото, відео)«Якщо регулюючі органи нетерпимі до того, щоб банки наживалися на шахрайстві, то вони не повинні миритися з цим і в сфері технологій», – вважає Сандіп Абрахам, експерт з розслідування шахрайства і колишній слідчий з безпеки Meta, який зараз керує консалтинговою компанією Risky Business Solutions.Представник Meta Енді Стоун сказав, що документи, з якими ознайомилося Reuters, «представляють собою вибірковий погляд, що спотворює підхід Meta до боротьби з шахрайством». За словами Стоуна, внутрішня оцінка компанії, згідно з якою вона отримає 10,1% свого доходу в 2024 році від шахрайських та інших заборонених оголошень, була «приблизною і надмірно широкою».Стоун уточнив, що пізніше компанія з'ясувала, що реальна цифра нижча, оскільки в оцінку було включено «багато» законних оголошень, але відмовився надати агентству оновлену оцінку.Шахрайська реклама«Ми активно боремося з шахрайством і аферами, тому що люди на наших платформах не хочуть бачити такий контент, законні рекламодавці не хочуть його бачити, і ми теж не хочемо його бачити», – сказав Стоун. За його словами, компанія за останні 18 місяців скоротила кількість скарг користувачів на шахрайську рекламу по всьому світу на 58%, а в 2025 році видалила 134 млн одиниць шахрайського рекламного контенту.Як платформи Meta використовуються для шахрайської рекламиОднак у презентації, підготовленій співробітниками служби безпеки Meta в травні 2025 року, йдеться про те, що платформи компанії були задіяні в третині всіх успішних шахрайських схем у США. Рекламувати шахрайство на платформах Meta простіше, ніж у Google – такий висновок був зроблений за підсумками внутрішнього огляду Meta, проведеного в квітні 2025 року в онлайн-спільнотах, де шахраї обговорюють свою діяльність.Читайте також:Український бойовий лазер «Тризуб»: що змінилося за рік після оголошення про його створенняУ внутрішніх документах Meta порівнює витрати на посилення контролю за шахрайською рекламою з фінансовими санкціями з боку урядів за нездатність захистити користувачів. В одному з документів Meta визнала, що очікує штрафів за шахрайську рекламу на суму до $1 млрд.Шахрайська рекламаУ жовтні 2024 року керівництво компанії представило план, який вони назвали «помірним підходом до боротьби з шахрайством». Згідно з ним, компанія зосередить свої зусилля на країнах, де, на її думку, найближчим часом можуть бути вжиті заходи з боку регулюючих органів. Meta збирається знизити частку доходів, отриманих від реклами шахрайства, незаконних азартних ігор і заборонених товарів, з приблизно 10,1% у 2024 році до 7,3% до кінця 2025 року, потім — до 6 і до 5,8% у 2027 році.Шахрайські рекламні кампанії можуть досягати величезних масштабів. Наприклад, чотири кампанії, видалені Meta на початку 2025 року, приносили $67 млн щомісячного доходу від реклами. З початку цього року з ініціативи одного із співробітників у компанії почали публікувати звіти про «найжахливіших шахраїв» тижня, тобто про рекламодавців, на яких за останній тиждень надійшло найбільше скарг від користувачів. Але згадки у звіті не завжди достатньо для блокування таких акаунтів.ПідписуйтесяГоловне від The PageДякуємо, що підписалися на The Page.Буде гаряче!Раз на тиждень ми будемо відправляти вам найцікавіші редакційні матеріали.Я погоджуюсь з політикою конфіденційностіПодякувати 🎉50 UAH150 UAH500 UAH1000 UAH3000 UAH5000 UAHТегиРозслідуванняFacebookInstagramшахрайстворекламаЧитайте такожТОП-5 Новин1ЗСУ відкинули окупантів від Покровська: Сирський відповів на фейки3 листопада 2025 19:552ПДВ і податки з доходів українців: хто наповнив бюджет у жовтні3 листопада 2025 19:543Західна допомога Україні 2025-2026: чи справді коштів та зброї стає менше4 листопада 2025 07:454Коли не буде світла в Києві 4 листопада 20253 листопада 2025 21:045Яка довідка з фронту може збільшити пенсію захисника3 листопада 2025 21:24До 15 млрд шахрайських оголошень на день: на чому заробляє власник Facebook – розслідування8 листопада 2025 13:54Бюджет втрачає: податкові пільги на електромобілі сягнули 36 млрд грн8 листопада 2025 13:34Поляки з'їли борщу — і задонатили 34 млн для ЗСУ8 листопада 2025 12:45Командир СБС відповість за трагедію на Дніпропетровщині8 листопада 2025 12:31$49,5 млрд у резерві України: хто допоміг встановити рекорд міжнародних запасів8 листопада 2025 11:51Енергетика під ударом: Кременчуцька ГЕС, нафтогазові об’єкти і Київщина 8 листопада8 листопада 2025 11:11Народився в Одесі і заробив мільярди на дорослому контенті: що відомо про власника OnlyFans8 листопада 2025 08:00В OpenAI висловилися про необхідність державної підтримки проєктів ШІ, але зрозуміли, що сказали зайве8 листопада 2025 07:25Безпілотна еволюція: як російські дрони перетинають лінію фронту7 листопада 2025 23:15Зеленський заявив про рекордні жовтневі втрати росіян від БпЛА7 листопада 2025 22:36На Apple TV вийшов серіал «Плюрибус» зі 100% рейтингом7 листопада 2025 21:59ФОПи мають подати декларацію за дев’ять місяців: які терміни7 листопада 2025 20:23СБУ оголосила підозру меру москви Собяніну7 листопада 2025 19:20Під носом у путіна: Трамп підписав торговельну угоду з Узбекистаном на $100 млрд7 листопада 2025 18:56БЕБ повернуло 5 млн грн податків з оборудки на «зубах дракона»7 листопада 2025 18:21Чи потрібен дітям ChatGPT: Open AI отримала 7 позовів через спроби самогубства7 листопада 2025 17:47Україна отримає 300 мільйонів кубометрів американського LNG7 листопада 2025 17:38Українців попередили про ймовірне підвищення тарифів на електроенергію у 2026 році7 листопада 2025 17:05Який найдальший російський НПЗ атакувала Україна: зручна інтерактивна мапа7 листопада 2025 16:44Відділення НП у Чугуєві на Харківщині вщент зруйнували росіяни7 листопада 2025 16:40ТОП-5 Новин1ЗСУ відкинули окупантів від Покровська: Сирський відповів на фейки3 листопада 2025 19:552ПДВ і податки з доходів українців: хто наповнив бюджет у жовтні3 листопада 2025 19:543Західна допомога Україні 2025-2026: чи справді коштів та зброї стає менше4 листопада 2025 07:454Коли не буде світла в Києві 4 листопада 20253 листопада 2025 21:045Яка довідка з фронту може збільшити пенсію захисника3 листопада 2025 21:24Читайте такожПопулізм замість зарплат ЗСУ: скільки влада витрачає на «підтримку» під час війни7 листопада 2025 11:14ПолітикаКоли Україна отримає обіцяні їй крилаті ракети ERAM6 листопада 2025 12:04НовиниШвеція виділить Україні $8 млрд на оборону: Gripen, ракети та інновації для ЗСУ7 листопада 2025 13:23НовиниДе дізнатися, чи оцифровано вашу трудову книжку4 листопада 2025 14:22НовиниМіноборони готує нові контракти з чітким терміном служби4 листопада 2025 10:54НовиниЯка довідка з фронту може збільшити пенсію захисника3 листопада 2025 21:24НовиниЯким пенсіонерам обовʼязково потрібна довідка про доходи та як її отримати3 листопада 2025 11:24НовиниЯк відсканувати трудову книжку для Пенсійного фонду без помилок31 жовтня 2025 13:40НовиниЕлектронна трудова книжка: все, що потрібно знати29 жовтня 2025 07:20НовиниПенсія після втрати годувальника: хто має право та як отримати28 жовтня 2025 14:57НовиниРомана Гринкевича залишили під вартою і знову зменшили йому заставу23 жовтня 2025 20:55НовиниКоли працівник може вийти на пенсію раніше23 жовтня 2025 18:59Новини

Читати повністю…