Анджеліна Джолі як новий "комунікаційний кейс "фортеці Бахмут"
Заява Джолі про те, що вона вражена стійкістю мешканців Миколаєва та Херсона, які щодня борються за своє життя, поки "уряди відмовляються захищати мирне населення" — теж комунікаційно блискуча.
Тут же зауважу скептикам, які кажуть, що Анджеліну просто проплатили, й будь-хто міг поїхати з кортежем, охороною та РЕБ до Херсона. Ой, не всі! Не буду називати відомих імен, яких би хотілось побачити на місці американки, але вони туди не прийдуть ніколи. Ба більше, — з огляду, як росіяни посилили свою інформаційну роботу щодо очорнення ЗСУ, Джолі могла б бути ідеальною мішенню. Аби потім добрий рік розповідати про "звірства укронацистів".
За всіма розкладами це був ідеальний комунікаційний кейс, але на котромусь з етапів він перетворився у нову "фортецю Бахмут".
Нині світові та регіональні медіа тягають історію про візит Джолі в український ТЦК, мобілізацію водія її кортежу — і все це в ракурсі того, що в Україні відбувається казна-що із мобілізацією.
Читайте також: Анджеліна Джолі побувала у Херсоні: що відомо про візит та як її охоронця забрали до ТЦК
Окремо зауважу, що у тому, що на блокпості біля міста Південноукраїнськ зупинили два джипи й попросили чоловіків показати документи, я не бачу нічого поганого. Відомо, що в одного із чоловіків виникли проблеми з документами — він пояснив, що везе "важливу особу". Нацгвардієць не повірив і відправив його до ТЦК. До слова, на цьому етапі саме цьому військовослужбовцю я аплодую — а хто там знає, хто катається у прифронтовій зоні неподалік АЕС, яку росіяни планували захопити так само як в Енергодарі.
Натомість тамтешні фахівці піару намагались удати, що Джолі в ТЦК не було, навіть, коли на анонімних телеграм-каналах зʼявилось відео з камер спостережень Південноукраїнського ТЦК, де актриса справді виходить із дверей закладу. Тут окреме питання, хто це злив і навіщо. І взагалі — у нас постійно цькують воєнкорів за те, що щось не так зняли чи в інтервʼю правду спитали. А коли особа, яка явно працює у прифронтовому ТЦК, зливає відео із режимного об'єкта — то тут нічого страшного? Що буде далі? Ще буде зшите відео про чергу новобранців, аби "Іскандер" точно летів у ціль?
Вершиною комунікаційного провалу, який стер позитивний ефект від приїзду Джолі, став коментар невідомого джерела сайту TСН, де цей геній комунікації, що акторка заходила в ТЦК, аби скористатись туалетом. Це одразу рознесли на меми та жарти. А наступного дня пресслужба почала виправдовуватися, що то кляті журналісти не так зрозуміли. Так-так — це ж не з їх руки ТЦК тепер ганебно розшифрують як "туалет цивільного користування".
Як можна було прокоментувати той же огидний злив з камер спостережень? Що так, Анджеліна Джонівна справді відвідувала ТЦК, аби впевнитись, що пан Дмитро, її водій в порядку, та у нього немає проблем із законом. Ми в спокійному тоні пояснили зірці ситуацію, мобілізований погодився з аргументацією комісії — скоро візьметься до служби. Ніяких претензій ні до кого нема.
Читайте також: Анджеліна Джолі, ТЦК і провал комунікації
Але такої якісної комунікації не було. І тому кейс "Джолі у ТЦК" поповнив колекцію нетлінок на кшталт "ми не проводимо шикування в наказовому порядку" та "всі енергетичні обʼєкти надійно захищені".
Якби я хотіла перекрити цю історію в плюс державі та мобілізації — я б ще окремо наголосила, що Джолі свого водія від ТЦК не відбивала, і всі розмови з військовослужбовцями проводили підкреслено чесно. Це було б незле на тлі популярних відео в інтернеті, де групи жіночок відбивають когось від бусика, а реальним "чоловічим" контентом все більше стають відео в TikTok про те, як ти обклав матом те ж ТЦК.
У підсумку маємо сумну констатацію, що ми незграбні у стратегічних комунікаціях на рівні держави, а пресслужби наших відомств та очільників очолюють як не опудала з телемарафону, так просто профнепридатні особи, які бояться приносити керівництву погані новини й хутко вигрібати з них.
Хоча чого я чекаю, якщо комунікаціями у нас займаються як не автор колонок про Януковича та старця Зосиму, то просто купка чорних політтехнологів, які починали з морквини Яценюка. А нині вінцем їх талантів є купальник опозиційної депутатки Вікторії Сюмар десятирічної давності.
Спеціально для Еспресо
Про авторку: Марина Данилюк-Ярмолаєва, журналістка, головна редакторка espreso.tv
Редакція не завжди поділяє думки, висловлені авторами блогів.
- Останні
- Популярні
Новини по днях
7 листопада 2025
