Наш веб-сайт використовує файли cookie, щоб забезпечити ваш досвід перегляду та відповідну інформацію. Перш ніж продовжувати користуватися нашим веб-сайтом, ви погоджуєтеся та приймаєте нашу політику використання файлів cookie та конфіденційність. cookie та конфіденційність
Прогнози на 2023 рік
Війна в Україні та пандемія коронавірусу COVID-19 затягнуться. Дорогі товари допоможуть їх виробникам, але погіршать ситуацію з продовольчою безпекою у світі та завдадуть шкоди економіці багатьох країн. Зростання світового ВВП сповільниться до 1,6% у 2023 році з 2,8% у 2022 році, інфляція, як і раніше, становитиме 6%, що змусить центральні банки ще більше підвищити відсоткові ставки. При цьому Китай підтримуватиме низькі ставки та може послабити свою жорстку політику боротьби з поширенням коронавірусу, що стимулюватиме світову торгівлю.
The Economist Intelligence Unit, аналітичний підрозділ однойменного авторитетного британського журналу (видається з 1843 року, тираж – 1,3 млн екз.), днями почав оприлюднювати економічні та політичні прогнози на 2023 рік. продовжує розповідати про найважливіші з них.
Сьогодні ми публікуємо першу частину галузевих прогнозів, друга з'явиться 7 грудня.
Після трьох невдалих років 2023 року автовиробники продовжать рухатися на повільній швидкості. Продажі нових автомобілів зростуть на 1%, але залишаться на 14% нижче за рівень 2019 року. Продажі комерційних автомобілів, які менш постраждали від пандемії, впадуть ще більше.
Блокування ланцюжків поставок збережеться, хоча брак чіпів зменшиться. Дефіцит енергії та вищі ціни призведуть до ще більших втрат, особливо в Європі. Автовиробникам буде складно перекласти зростаючі витрати на покупців, оскільки інфляція підриває доходи та заощадження споживачів.
Навіть електромобілі не розганятимуться різко. Світові продажі, які подвоїлися у 2021 році, збільшаться на 25% до 10,8 млн штук, або близько 20% всього ринку нових автомобілів. На Китай доведеться більш ніж половина з них, оскільки він відмовляється від планів щодо скасування податкових пільг для покупців електрокарів. КНР також запровадить найсуворіші у світі стандарти викидів для автомобілів, що працюють на викопному паливі. Але у довгостроковій перспективі виробники покладають великі надії саме на електромобілі, тому вони випускатимуть їх більше.
Глобальні продажі нерухомості становитимуть $5,8 трлн у 2023 році – величезна сума, але вона всього на 1% більше, ніж у 2022 році. Вищі відсоткові ставки чинитимуть тиск на іпотечне кредитування і знизять ціни на житло на деяких ринках.
Британські ціни можуть впасти на 5%, оскільки програма «Допомога у покупці» закінчується. В Австралії може спостерігатись падіння на 9%. Постпандемічний бум в Америці принаймні сповільниться. У глобальному масштабі невизначеність продовжить спад у будівництві нових будинків та офісів, оскільки будівельники побоюються зниження попиту, високих витрат та нестачі робочої сили.
Проте кількість введених в експлуатацію офісних приміщень у багатьох містах залишиться високою, а інвестори шукатимуть безпечних притулків та надійної орендної плати, щоб компенсувати інфляцію.
Власників нерухомості заохочуватимуть або змушуватимуть робити будинки екологічнішими. У 2023 році США запропонують більше податкових пільг для енергозберігаючих споруд. Британія встановить мінімальні стандарти енергоефективності. Німеччина запровадить податки на викиди, які будуть поділені між орендодавцями та орендарями.
Коронавірус заразить ще мільйони людей у 2023 році, але – за умови, що не процвітатимуть нові небезпечні варіанти COVID – кількість смертей має знизитися більш ніж удвічі порівняно з грипом. На початку пандемії смертність була більш ніж у 200 разів вищою.
Щоб запобігти зростанню захворюваності, Китай випустить більше вакцин, у тому числі мРНК власного виробництва. Американські та британські дослідники тестуватимуть усі варіанти вакцин, у тому числі від мавпячої віспи та малярії. ООН вважає, що зі зменшенням смертності від ковіду очікувана тривалість життя почне відновлюватись у 2023 році після зниження на 1,8 року у 2020–2021 роках.
Уряди щосили намагатимуться фінансувати перевантажені системи охорони здоров'я, оскільки економіка тріщить по швах, а витрати зростають. Продажі ліків та витрати на охорону здоров'я на людину зростуть приблизно на 5% у номінальному вираженні. Країни від Індії до Нігерії розширять загальну охорону здоров'я. Дебати про аборти вируватимуть у США та за їх межами.
Фармацевтичні фірми активізуватимуть придбання, щоб впоратися із закінченням терміну дії патентів і конкуренцією з дженериками, особливо щодо протизапального препарату Abbvie Humira – найліквідніших у світі ліків.
Після постпандемічного сплеску витрат рекламний бізнес переживає важкі часи. Видавці братимуть більше за рекламу, а економічна нестабільність – стримуватиме потенційних рекламодавців.
Тенденції, що зародилися під час пандемії, дадуть свої плоди. Цифрова реклама вкраде більше «друкованих» доларів, досягнувши 57% від загальних витрат. При цьому найшвидше зростатимуть витрати на мобільну рекламу, завдяки популярним іграм і коротким відеороликам. Країни, що розвиваються, в яких зростає споживання цифрових медіа, такі як Бразилія та Індія, будуть лідирувати. Однак знецінення валют на ринках, що розвиваються, означатиме зниження прибутку американських технологічних гігантів.
Проблеми з конфіденційністю матимуть велике значення. Регулюючі органи та споживачі вимагають від рекламного світу покінчити з cookie, позбавляючи рекламодавців цінних даних користувача. Рішення Apple, що дозволяє людям блокувати збір даних третіми сторонами, буде тримати в напрузі цифрових рекламодавців. Принаймні рішення Google відкласти блокування файлів cookie до 2024 року обіцяє деяке полегшення рекламодавцям та компаніям, що залежать від реклами. Сильніше постраждає Meta, яка найбільше залежить від сторонніх даних. Але роздрібні торговці, такі як Amazon та Walmart, які володіють купою даних про покупців, виграють.
Криза вартості життя вдарить як по покупцях, так і по роздрібних торговцях. Навіть зростання електронної комерції сповільниться, особливо на Заході, де скупі споживачі та вищі відсоткові ставки перешкоджатимуть планам розширення роздрібних мереж. Китайські гіганти Alibaba та Pinduoduo маніпулюватимуть низькими цінами, щоб заманити західних споживачів.
У Південно-Східній Азії та Латинській Америці електронна комерція поширюватиметься в міру оцифрування сімейних магазинів. Очікується, що три країни, що розвиваються — Колумбія, Нігерія і ПАР — увійдуть до числа п'яти ринків, на які Amazon планує вийти у 2023 році. Розширення роздрібних продажів через інтернет буде повільним, на його частку припадатиме трохи понад 14% світових роздрібних продажів, що трохи вище за показник 2022 року.
Онлайн- та офлайн-всесвіт продовжуватимуть зливатись. «Клікні та збери» стане улюбленим форматом споживачів у багатших країнах, приносячи $12 млрд доходу у Великій Британії, що більш ніж утричі перевищує показник 2013 року.
Рітейлери скоротять витрати на оплату праці за рахунок автоматизації складів та інших внутрішніх операцій. В одному новому розподільчому центрі австралійська компанія Myer розгорне 200 роботів, які будуть здатні обробляти сім із десяти онлайн-замовлень компанії. Модні та люксові бренди експериментуватимуть у метавсесвіті, прагнучи задіяти покоління «зумерів» – чверть людства, що народилася після 1997 року.
Касові збори у 2023 році перевершать показники 2019 року, що є довгоочікуваною новиною для мереж кінотеатрів, обтяжених боргами доби пандемії. Стрімінгові компанії втрачатимуть передплатників зі зростанням щомісячної плати, але їм доведеться витрачати більше грошей для створення цікавого контенту. Netflix, найбільший стрімер, витратить на це $17 млрд і вичавлюватиме більше грошей із передплатників. Warner Bros. представить сервіс, що поєднує HBO Max з Discovery+.
Грошові накопичення стримерів допоможуть їм атакувати звичайних мовників на нових аренах. Prime Video від Amazon очолив гонку у спортивному мовленні, яке тривалий час залишалося прерогативою традиційного телебачення. З 2023 року Apple TV+ показуватиме прямі трансляції матчів Вищої футбольної ліги США завдяки угоді на суму $2,5 млрд.
Авіаційна галузь має стати прибутковою, оскільки незадоволений попит збільшує кількість міжнародних туристів на 30% до 1,6 млрд. Але глобальний туризм не повернеться до нормального русла. Кількість мандрівників не досягне допандемічного рівня 1,8 млрд осіб, що стримується зростанням вартості життя та політикою Китаю щодо боротьби з коронавірусом.
Доходи від туризму близько $1,4 трлн повернуться до рівня 2019 року тільки через високі витрати на енергію, персонал і харчові продукти. Ділові поїздки залишаться у тіні, оскільки зросла популярність онлайн-зустріч.
Проте спортивні та інші заходи стимулюватимуть подорожі. Обмежене відкриття Китаю допоможе Азії подвоїти кількість туристів у 2023 році. Франція сподівається перетворити чемпіонат світу з регбі на золото туризму. У Саудівській Аравії хадж перейде від лотерейної системи до квот, що дозволить приймати більше прочан.
Франція отримає нову круїзну лінію Compagnie Française de Croisières. Її обслуговування буде розпочато з використанням лайнера, який влучно охрестили «Ренесансом».
