Чотири роки великої війни змінили святкові витрати українців: деталі
Вибір подарунків у 2025-2026 роках говорить не про ціну, а про значення. Нове дослідження Kantar Ukraine спільно з bodo підтверджує, що після чотирьох років війни українці змінюють фінансову поведінку. Більшість наших співвітчизників справді економлять, але не на емоціях.
Соціологи з’ясували, що 71% респондентів віддає перевагу спільно проведеному часу й враженням, тоді як лише 29% цінують матеріальні подарунки як “згадку”.
У середньому українці витрачають на подарунки 3900 гривень, але отримують презенти вартістю приблизно 4700 гривень. Тобто, попри економічні труднощі, традиція дарування не зникає – вона стає емоційнішою та змістовнішою.
Аналітики зафіксувало цікаву закономірність. Найщедріші дарувальники – люди віком 41–55 років. Найдорожчі подарунки отримують українці віком 30-40 років – покоління міленіалів, що балансує між кар’єрою, сім’єю і турботою про батьків. Молодь віком 18-29 років дарує менше через нижчий дохід, але частіше вибирає емоційні формати: подорожі, спільні події, нематеріальні радощі.
В умовах повномасштабної війни, інфляції та постійної тривоги суспільство переосмислює суть подарунка. Пріоритетом стає не розмір чека, а те, що стоїть за ним: увага, людяність, спільні емоції. Це не відмова від подарунків, а повернення їм сенсу. Як оновлена філософія споживання й дарування може вплинути на святковий сезон, що наближається. Дослідження, проведене Kantar Ukraine спільно з bodo, показує, що українці зберігають традицію дарувати, але роблять це більш усвідомлено.
Онлайн-опитування (Kantar Online Track) проводили в жовтні 2025 року серед українців віком 18-55 років, що мешкають у містах (за винятком тимчасово окупованих територій та зони бойових дій). Вибірка: 1000 респондентів, квотна за статтю, віком, типом населеного пункту та регіоном.
- Останні
- Популярні
Новини по днях
18 листопада 2025
