App Store під тиском: Apple може перейти на 20% комісію по всьому світу
Нові, вкрай складні зміни в політиці App Store для розробників у Євросоюзі можуть натякати на важливий глобальний зсув: Apple, ймовірно, готується знизити свою стандартну комісію з 30% до 20%. Це може стати першим в історії випадком, коли компанія погодиться на таку поступку для всіх розробників одночасно – і не лише у відповідь на регуляторний тиск в Європі.
Щоб дізнатись останні новини, слідкуйте за нашим каналом Google News онлайн або через застосунок.
Минулого тижня Apple оголосила про масштабну зміну правил для App Store у межах ЄС. І хоча нова політика виглядає як відповідь на антимонопольні вимоги Європейської комісії, уважний аналіз дрібного шрифту в умовах дозволяє припустити, що Apple розглядає можливість глобального впровадження нових ставок комісій.
Якщо ці припущення підтвердяться, це може виявитися найсерйознішим переглядом політики App Store з моменту його запуску. Усі попередні зміни торкались окремих програм, категорій або країн. Зменшення стандартної комісії до 20% по всьому світу було б безпрецедентним кроком, здатним вплинути на юридичну позицію Apple у численних антимонопольних справах, які точаться не лише в Європі, а й у США та інших країнах.
Втім, на практиці нові умови виявились настільки складними, що навіть досвідчені розробники та оглядачі не одразу змогли розібратись у деталях. Apple запровадила набір нових правил, які не стосуються застосунків, розповсюджуваних через сторонні маркетплейси, а також не охоплюють текстові повідомлення чи рекламу всередині застосунків. Натомість зміни торкаються лише інтеграції зовнішніх платіжних систем і зовнішніх лінків, які ведуть користувачів з програми на інші ресурси.
Сам підхід до розрахунку комісії став вкрай заплутаним: розробникам пропонують обирати між ставками 5% і 13%, які в окремих випадках можуть бути ще нижчими – наприклад, 10% для учасників програми для малого бізнесу. Крім того, Apple вводить комісію з фіксованою ставкою, яку потенційно хоче замінити на відсоткову, хоча остаточне рішення поки відкладається. До того ж компанія все ще оскаржує правові основи для запровадження цих змін – тож не виключено, що правила переглянуть знову.
Розробник Райан Джонс, який раніше отримував нагороду Apple Design Award, зазначив у соцмережі X, що серед його знайомих практично ніхто не розуміє, що саме означають нові умови Apple. Він охарактеризував ситуацію як повний регуляторний хаос.
А автор техноблогу Daring Fireball Джон Грубер припустив, що Apple навмисно зробила умови настільки заплутаними, щоби дотриматись вимог європейського законодавства, не втрачаючи контролю над екосистемою App Store. На його думку, компанія впроваджує складну юридичну систему, яка копіює візантійські підходи до правового тлумачення, і це робить нові правила практично непридатними для чіткого трактування.
Попри все, уважне вивчення нових положень дозволяє дійти цікавого висновку: можливо, Apple уже готується до переходу на 20% комісію для розробників, які залишаються в межах App Store і використовують фірмову платіжну систему IAP (In-App Purchases). Учасники програми для малого бізнесу можуть побачити зниження з 15% до 10%, тоді як решта потенційно отримає ставку в 20% – замість стандартної 30%.
Це виглядає логічним лише в тому разі, якщо Apple планує поширити модель 80/20 на глобальному рівні. Адже залишати для ЄС один набір ставок, а для решти світу – інший, у довгостроковій перспективі юридично невигідно.
Для Apple це міг би бути вдалий стратегічний маневр: по-перше, такий крок допоможе пом’якшити критику з боку антимонопольних органів; по-друге – покращити відносини з багатомільйонною армією незалежних розробників, серед яких наразі зростає невдоволення політикою App Store.
Варто також зазначити, що Apple вже не вперше стикається з регуляторним тиском у питанні комісій. Але тепер ціна опору дедалі зростає – і компанія змушена шукати компроміс, який дозволить зберегти прибутковість екосистеми без остаточного конфлікту з законодавцями.
Читайте також:
Δ
Δ
- Останні
- Популярні
Новини по днях
1 липня 2025
